Servicio para el asesoramiento y la gestión de contenidos, posicionamiento, análisis y mediciones de Redes Sociales relativas al Área de Cultura y Patrimonio Histórico del Ayuntamiento de Málaga

La necesidad se establece en base a: “El Área de Cultura y Patrimonio Histórico, dentro del ámbito de sus competencias, programa actividades culturales y gestiona espacios históricos y culturales, las cuales se promocionan a través de diversos canales entre los que se encuentran las redes sociales. Ante la necesidad de …

CPV: 79341200 Managementtjänster avseende reklam
Sista ansökningsdag:
31 oktober 2025 13:00
Typ av tidsfrist:
Inlämnande av anbud
Plats för avrättning:
Servicio para el asesoramiento y la gestión de contenidos, posicionamiento, análisis y mediciones de Redes Sociales relativas al Área de Cultura y Patrimonio Histórico del Ayuntamiento de Málaga
Plats för tilldelning:
Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Málaga
Tilldelningsnummer:
110/25

1. Comprador

1.1 Comprador

Denominación oficial : Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Málaga
Naturaleza jurídica del comprador : Autoridad local
Actividad del poder adjudicador : Servicios públicos generales

2. Procedimiento

2.1 Procedimiento

Título : Servicio para el asesoramiento y la gestión de contenidos, posicionamiento, análisis y mediciones de Redes Sociales relativas al Área de Cultura y Patrimonio Histórico del Ayuntamiento de Málaga
Descripción : La necesidad se establece en base a: “El Área de Cultura y Patrimonio Histórico, dentro del ámbito de sus competencias, programa actividades culturales y gestiona espacios históricos y culturales, las cuales se promocionan a través de diversos canales entre los que se encuentran las redes sociales. Ante la necesidad de contar con un servicio especializado en la materia y la insuficiencia de medios propios que permitan la creación de contenido en redes, el análisis de su alcance y la elaboración de propuestas de mejora, es imprescindible la contratación de este servicio“.
Identificador del procedimiento : 06e02ec8-9dce-4b5b-9949-064d9ebd2949
Identificador interno : 110/25
Tipo de procedimiento : Abierto
El procedimiento está acelerado : no

2.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79341200 Servicios de gestión publicitaria

2.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Málaga ( ES617 )
País : España

2.1.3 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 362 605,7 Euro

2.1.4 Información general

Base jurídica :
Directiva 2014/24/UE

2.1.5 Condiciones de la contratación pública

Condiciones de presentación :
Número máximo de lotes a los que un licitador puede presentar ofertas : 4
Condiciones del contrato :
Número máximo de lotes por los que se pueden adjudicar contratos a un solo licitador : 4

2.1.6 Motivos de exclusión

Fuentes de los motivos de exclusión : Anuncio
Convenio con los acreedores : Todos los motivos conforme a lo recogido en el art. 71 de LCSP que se acreditarán mediante el anexo 2.1

5. Lote

5.1 Identificación técnica del lote : LOT-0001

Título : Lote 1. Servicio para el asesoramiento y la gestión de contenidos, posicionamiento, análisis y mediciones en Redes Sociales de las actividades del Área de Cultura y Patrimonio Histórico y Banda Municipal de Música
Descripción : Servicio para el asesoramiento y la gestión de contenidos, posicionamiento, análisis y mediciones en Redes Sociales de las actividades del Área de Cultura y Patrimonio Histórico y Banda Municipal de Música
Identificador interno : 1

5.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79341200 Servicios de gestión publicitaria
Opciones :
Descripción de las opciones : Conforme al apartado K.- del anexo 1 al PCAP

5.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Málaga ( ES617 )
País : España
Información complementaria :

5.1.3 Duración estimada

Duración : 3 Año

5.1.5 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 190 413,1 Euro

5.1.6 Información general

Participación reservada : La participación no está reservada.
Proyecto de contratación pública no financiado con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) : sí

5.1.7 Contratación estratégica

Objetivo de la contratación estratégica : Ninguna contratación estratégica

5.1.9 Criterios de selección

Fuentes de los criterios de selección : Anuncio
Criterio : Volumen de negocios anual general
Descripción : Cifra anual de negocio
Criterio : Referencias sobre servicios específicos
Descripción : Trabajos realizados

5.1.10 Criterios de adjudicación

Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Aumento del número de publicaciones semanales.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 10
Criterio :
Tipo : Precio
Descripción : Criterio económico.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 80
Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Promoción de publicaciones de carácter excepcional en redes sociales.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 10

5.1.11 Pliegos de contratación

5.1.12 Condiciones de la contratación pública

Condiciones de presentación :
Presentación electrónica : Obligatoria
Lenguas en las que pueden presentarse las ofertas o solicitudes de participación : español
Catálogo electrónico : No autorizada
Plazo de recepción de ofertas : 31/10/2025 13:00 +01:00
Plazo en el que la oferta debe seguir siendo válida : 2 Mes
Información sobre la apertura pública :
Fecha de apertura : 04/11/2025 09:00 +01:00
Lugar : Ayto. Málaga
Condiciones del contrato :
La ejecución del contrato debe realizarse en el marco de programas de empleo protegido : No
Condiciones relativas a la ejecución del contrato : Conforme al apartado AH.1- del anexo 1 al PCAP..
Facturación electrónica : Obligatoria
Se utilizarán pedidos electrónicos : no
Se utilizará el pago electrónico : sí

5.1.15 Técnicas

Acuerdo marco :
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición :
Ningún sistema dinámico de adquisición

5.1.16 Información adicional, mediación y recurso

Organización encargada de los procedimientos de recurso : Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Málaga - Tribunal Administrativo de Recursos Contractuales del Ayuntamiento de Málaga
Información sobre los plazos de revisión : Sujeto a Recurso Especial en Materia de Contratación
Organización que proporciona más información sobre los procedimientos de recurso : Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Málaga - Tribunal Administrativo de Recursos Contractuales del Ayuntamiento de Málaga

5.1 Identificación técnica del lote : LOT-0002

Título : lote 2. Servicio para el asesoramiento y la gestión de contenidos, posicionamiento, análisis y mediciones en Redes Sociales de La Noche En Blanco
Descripción : Servicio para el asesoramiento y la gestión de contenidos, posicionamiento, análisis y mediciones en Redes Sociales de La Noche En Blanco
Identificador interno : 2

5.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79341200 Servicios de gestión publicitaria
Opciones :
Descripción de las opciones : Conforme al apartado K.- del anexo 1 al PCAP

5.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Málaga ( ES617 )
País : España
Información complementaria :

5.1.3 Duración estimada

Duración : 3 Año

5.1.5 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 72 000 Euro

5.1.6 Información general

Participación reservada : La participación no está reservada.
Proyecto de contratación pública no financiado con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) : sí

5.1.7 Contratación estratégica

Objetivo de la contratación estratégica : Ninguna contratación estratégica

5.1.9 Criterios de selección

Fuentes de los criterios de selección : Anuncio
Criterio : Volumen de negocios anual general
Descripción : Cifra anual de negocio
Criterio : Referencias sobre servicios específicos
Descripción : Trabajos realizados

5.1.10 Criterios de adjudicación

Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Compromiso de elaboración de un vídeo resumen de cada edición del evento.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 10
Criterio :
Tipo : Precio
Descripción : Criterio económico lote 2.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 80
Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Promoción de publicaciones de carácter excepcional en redes sociales lote 2.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 10

5.1.11 Pliegos de contratación

5.1.12 Condiciones de la contratación pública

Condiciones de presentación :
Presentación electrónica : Obligatoria
Lenguas en las que pueden presentarse las ofertas o solicitudes de participación : español
Catálogo electrónico : No autorizada
Plazo de recepción de ofertas : 31/10/2025 13:00 +01:00
Plazo en el que la oferta debe seguir siendo válida : 2 Mes
Información sobre la apertura pública :
Fecha de apertura : 04/11/2025 09:00 +01:00
Lugar : Ayto. Málaga
Condiciones del contrato :
La ejecución del contrato debe realizarse en el marco de programas de empleo protegido : No
Condiciones relativas a la ejecución del contrato : Conforme al apartado AH.1- del anexo 1 al PCAP..
Facturación electrónica : Obligatoria
Se utilizarán pedidos electrónicos : no
Se utilizará el pago electrónico : sí

5.1.15 Técnicas

Acuerdo marco :
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición :
Ningún sistema dinámico de adquisición

5.1.16 Información adicional, mediación y recurso

Organización encargada de los procedimientos de recurso : Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Málaga - Tribunal Administrativo de Recursos Contractuales del Ayuntamiento de Málaga
Información sobre los plazos de revisión : Sujeto a Recurso Especial en Materia de Contratación
Organización que proporciona más información sobre los procedimientos de recurso : Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Málaga - Tribunal Administrativo de Recursos Contractuales del Ayuntamiento de Málaga

5.1 Identificación técnica del lote : LOT-0003

Título : lote 3. Servicio para el asesoramiento y la gestión de contenidos, posicionamiento, análisis y mediciones en Redes Sociales de Alcazaba y Gibralfaro
Descripción : Servicio para el asesoramiento y la gestión de contenidos, posicionamiento, análisis y mediciones en Redes Sociales de Alcazaba y Gibralfaro
Identificador interno : 3

5.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79341200 Servicios de gestión publicitaria
Opciones :
Descripción de las opciones : Conforme al apartado K.- del anexo 1 al PCAP

5.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Málaga ( ES617 )
País : España
Información complementaria :

5.1.3 Duración estimada

Duración : 3 Año

5.1.5 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 69 421,7 Euro

5.1.6 Información general

Participación reservada : La participación no está reservada.
Proyecto de contratación pública no financiado con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) : sí

5.1.7 Contratación estratégica

Objetivo de la contratación estratégica : Ninguna contratación estratégica

5.1.9 Criterios de selección

Fuentes de los criterios de selección : Anuncio
Criterio : Volumen de negocios anual general
Descripción : Cifra anual de negocio
Criterio : Referencias sobre servicios específicos
Descripción : Trabajos realizados

5.1.10 Criterios de adjudicación

Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Compromiso de la captación de imágenes con dron o similar .
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 15
Criterio :
Tipo : Precio
Descripción : Criterio económico lote 3.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 65
Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Mejora del horario de cobertura de eventos presenciales.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 20

5.1.11 Pliegos de contratación

5.1.12 Condiciones de la contratación pública

Condiciones de presentación :
Presentación electrónica : Obligatoria
Lenguas en las que pueden presentarse las ofertas o solicitudes de participación : español
Catálogo electrónico : No autorizada
Plazo de recepción de ofertas : 31/10/2025 13:00 +01:00
Plazo en el que la oferta debe seguir siendo válida : 2 Mes
Información sobre la apertura pública :
Fecha de apertura : 04/11/2025 09:00 +01:00
Lugar : Ayto. Málaga
Condiciones del contrato :
La ejecución del contrato debe realizarse en el marco de programas de empleo protegido : No
Condiciones relativas a la ejecución del contrato : Conforme al apartado AH.1- del anexo 1 al PCAP..
Facturación electrónica : Obligatoria
Se utilizarán pedidos electrónicos : no
Se utilizará el pago electrónico : sí

5.1.15 Técnicas

Acuerdo marco :
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición :
Ningún sistema dinámico de adquisición

5.1.16 Información adicional, mediación y recurso

Organización encargada de los procedimientos de recurso : Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Málaga - Tribunal Administrativo de Recursos Contractuales del Ayuntamiento de Málaga
Información sobre los plazos de revisión : Sujeto a Recurso Especial en Materia de Contratación
Organización que proporciona más información sobre los procedimientos de recurso : Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Málaga - Tribunal Administrativo de Recursos Contractuales del Ayuntamiento de Málaga

5.1 Identificación técnica del lote : LOT-0004

Título : lote 4. Servicio para el asesoramiento y la gestión de contenidos, posicionamiento, análisis y mediciones en Redes Sociales del Archivo Municipal
Descripción : Servicio para el asesoramiento y la gestión de contenidos, posicionamiento, análisis y mediciones en Redes Sociales del Archivo Municipal
Identificador interno : 4

5.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79341200 Servicios de gestión publicitaria
Opciones :
Descripción de las opciones : Conforme al apartado K.- del anexo 1 al PCAP

5.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Málaga ( ES617 )
País : España
Información complementaria :

5.1.3 Duración estimada

Duración : 3 Año

5.1.5 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 30 770,9 Euro

5.1.6 Información general

Participación reservada : La participación no está reservada.
Proyecto de contratación pública no financiado con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) : sí

5.1.7 Contratación estratégica

Objetivo de la contratación estratégica : Ninguna contratación estratégica

5.1.9 Criterios de selección

Fuentes de los criterios de selección : Anuncio
Criterio : Volumen de negocios anual general
Descripción : Cifra anual de negocio
Criterio : Referencias sobre servicios específicos
Descripción : Trabajos realizados

5.1.10 Criterios de adjudicación

Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Aumento del número de publicaciones semanales lote 4.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 10
Criterio :
Tipo : Precio
Descripción : Criterio económico lote 4 .
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 80
Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Promoción de publicaciones de carácter excepcional en redes sociales lote 4 .
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 10

5.1.11 Pliegos de contratación

5.1.12 Condiciones de la contratación pública

Condiciones de presentación :
Presentación electrónica : Obligatoria
Lenguas en las que pueden presentarse las ofertas o solicitudes de participación : español
Catálogo electrónico : No autorizada
Plazo de recepción de ofertas : 31/10/2025 13:00 +01:00
Plazo en el que la oferta debe seguir siendo válida : 2 Mes
Información sobre la apertura pública :
Fecha de apertura : 04/11/2025 09:00 +01:00
Lugar : Ayto. Málaga
Condiciones del contrato :
La ejecución del contrato debe realizarse en el marco de programas de empleo protegido : No
Condiciones relativas a la ejecución del contrato : Conforme al apartado AH.1- del anexo 1 al PCAP..
Facturación electrónica : Obligatoria
Se utilizarán pedidos electrónicos : no
Se utilizará el pago electrónico : sí

5.1.15 Técnicas

Acuerdo marco :
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición :
Ningún sistema dinámico de adquisición

5.1.16 Información adicional, mediación y recurso

Organización encargada de los procedimientos de recurso : Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Málaga - Tribunal Administrativo de Recursos Contractuales del Ayuntamiento de Málaga
Información sobre los plazos de revisión : Sujeto a Recurso Especial en Materia de Contratación
Organización que proporciona más información sobre los procedimientos de recurso : Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Málaga - Tribunal Administrativo de Recursos Contractuales del Ayuntamiento de Málaga

8. Organizaciones

8.1 ORG-0001

Denominación oficial : Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Málaga
Número de registro : 30557810097781
Número de registro : P2906700F
Localidad : Málaga
Código postal : 29016
Subdivisión del país (NUTS) : Málaga ( ES617 )
País : España
Punto de contacto : Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Málaga
Correo electrónico : perfildelcontratante@malaga.eu
Teléfono : +34 951929312
Fax : +34 951926572
Dirección de internet : http://www.malaga.eu
Otros puntos de contacto :
Denominación oficial : Tribunal Administrativo de Recursos Contractuales del Ayuntamiento de Málaga
Localidad : Málaga
Código postal : 29016
Subdivisión del país (NUTS) : Madrid ( ES300 )
País : España
Correo electrónico : tarcaytomalaga@malaga.eu
Teléfono : +34 951927156
Otros puntos de contacto :
Denominación oficial : Tribunal Administrativo de Recursos Contractuales del Ayuntamiento de Málaga
Localidad : Málaga
Código postal : 29016
Subdivisión del país (NUTS) : Málaga ( ES617 )
País : España
Correo electrónico : tarcaytomalaga@malaga.eu
Teléfono : +34 951927156
Funciones de esta organización :
Comprador
Organización encargada de los procedimientos de recurso
Organización que proporciona más información sobre los procedimientos de recurso

Información del anuncio

Identificador/versión del anuncio : ef9856eb-3b1e-4abf-93a2-57cb80c6ef67 - 01
Tipo de formulario : Licitación
Tipo de anuncio : Anuncio de contrato o de concesión. Régimen normal
Fecha de envío del anuncio : 30/09/2025 17:11 +02:00
Lenguas en las que este anuncio está disponible oficialmente : español
Número de publicación del anuncio : 00644961-2025
Número de la edición del DO S : 189/2025
Fecha de publicación : 02/10/2025