Leírás
:
A közbeszerzés tárgya egy országos lefedettségű, többcsatornás társadalmi célú kommunikációs kampány lebonyolítása „Nekik sikerült – nevelőszülői szeretettel” címmel. A kampány célja a nevelőszülői hivatás társadalmi megbecsültségének növelése, valamint a nevelőszülői hálózat bővítése, különös tekintettel az aktivizálásra és regisztrációösztönzésre. A kampány központi tartalmi eleme egy 9 részes videósorozat, amelyben nevelőszülői gondoskodásban felnőtt, sikeres emberek személyes történetein keresztül mutatjuk be a nevelőszülőség hosszú távú pozitív hatásait. Ezek a történetek adják a narratív gerincét a kampány minden elemének. A kampány teljes hirdetési kerete, amely nem tartalmazza a vállalkozási díjat (Összesített nettó kampánymenedzsment díj), és melyet az Ajánlatkérő bocsát rendelkezésre: bruttó 430.000.000 Ft. Ez az összeg magában foglalja a kampány során futtatott hirdetések, médiafelületek, logisztikai és médiafoglalási költségek, valamint a – óriásplakát kampányban – a plakátok nyomdai költségeit. A kreatív anyagokat az Ajánlatkérő készíti el és adja át a nyertes Ajánlattevőnek. Az Ajánlattevő köteles legalább a teljes keretösszeg 90%-át (bruttó 387.000.000 Ft) felhasználni a kampány céljainak teljesítése érdekében. A kampány négy médiacsatornán valósul meg összehangolt, egymást erősítő kommunikációs rendszerben: 1. Televíziós kampány (bruttó 170.000.000 Ft) • Kampányidőszak: 2025. november 1. – december 31. • Minimum 120 darab sugárzott spot, amelyből legalább 60% főműsoridőben kerül sugárzásra. • Minimum 275 GRP teljesítmény az A18–59 célcsoportra. • Legalább 3 különböző kreatívverzió, egyik sem haladhatja meg a spotmennyiség 45%-át. • Csatornák: RTL Magyarország, TV2 Csoport vagy azokkal egyenértékű. • A spotokat az Ajánlatkérő biztosítja • A dokumentálást a Megrendelő által előírt Riportsablon alapján kell elvégezni. 2. Rádiókampány (bruttó 30.000.000 Ft) • Kampányidőszak: 2025. november 1. – december 31. • Legalább 240 sugárzott spot az országos lefedettségű Rádió 1 hálózatán, vagy azzal egyenértékű csatornán. • Legalább 75% főműsoridős sugárzási arány. • Minimum 3 kreatívverzió, egyik sem haladhatja meg a teljes sugárzás 60%-át. • Minimum 400 GRP és 4,0 OTH az A18–59 célcsoportra. • Az összes kreatívot a Megrendelő biztosítja, TCR-kompatibilis formátumban. 3. Óriásplakát kampány (bruttó 150.000.000 Ft) • Kampányidőszak: 2025. november 1. – 2026. január 31. • Minimum 380 db kifüggesztett plakát, legalább 60 településen, 3 régióban. • Legalább 60 napos megjelenési idő. • Legalább 2 kreatívverzió, egyik sem haladhatja meg országos szinten a plakátok 60%-át. • Legalább 70% a prioritást élvező megyékben kell megvalósuljon. • A kreatívanyagot a Megrendelő biztosítja. • A dokumentáció kizárólag a Riportsablon formátumban fogadható el. 4. Online kampány (bruttó 80.000.000 Ft) • Kampányidőszak: 2025. november 1. – 2026. február 28. - 1. szakasz: 2025. október – december (figyelemmegtartás) - 2. szakasz: 2026. január – február (remarketing és aktivizálás) • Minimum 200.000 videómegtekintés (10 mp felett, Meta, TikTok, YouTube). • Minimum 4.000 fő hiteles érdeklődő regisztráció, pixel- és logalapú auditált alátámasztással. • Legalább 5 videós kreatívverzió platformonként. • Minimum 50.000 fős remarketinglista, mint érvényességi küszöb. • Kreatívokat a Megrendelő biztosítja, platform-kompatibilis formátumokban. • Adatszolgáltatás és audit kizárólag a Megrendelő által előírt Riportsablon szerinti XLSX-fájlban. A kampány célját, struktúráját, a szolgáltatási igények részleteit, valamint a teljesítménymutatókat és dokumentációs elvárásokat a közbeszerzési dokumentumok mellékletét képező Műszaki leírás tartalmazza.