Acuerdo marco para la contratación del servicio de mediación, inserción y asesoramiento de la difusión de la publicidad institucional declarada de gestión centralizada (2 lotes)

La necesidad de difundir la publicidad institucional para garantizar la adecuada información de la ciudadanía sobre los diferentes servicios municipales, así como contribuir a la concienciación de aquella sobre aspectos sociales, medioambientales, etc., requiere la contratación de entidades que lleven a cabo esta difusión publicitaria. Incluye tanto las inserciones de …

CPV: 79341000 Hirdetési szolgáltatások
A végrehajtás helye:
Acuerdo marco para la contratación del servicio de mediación, inserción y asesoramiento de la difusión de la publicidad institucional declarada de gestión centralizada (2 lotes)
Díjat odaítélő szervezet:
Área de Gobierno de Vicealcaldía, Portavoz, Seguridad y Emergencias del Ayuntamiento de Madrid
Díj száma:
511/2024/09993

1. Comprador

1.1 Comprador

Denominación oficial : Área de Gobierno de Vicealcaldía, Portavoz, Seguridad y Emergencias del Ayuntamiento de Madrid
Naturaleza jurídica del comprador : Autoridad local
Actividad del poder adjudicador : Servicios públicos generales

2. Procedimiento

2.1 Procedimiento

Título : Acuerdo marco para la contratación del servicio de mediación, inserción y asesoramiento de la difusión de la publicidad institucional declarada de gestión centralizada (2 lotes)
Descripción : La necesidad de difundir la publicidad institucional para garantizar la adecuada información de la ciudadanía sobre los diferentes servicios municipales, así como contribuir a la concienciación de aquella sobre aspectos sociales, medioambientales, etc., requiere la contratación de entidades que lleven a cabo esta difusión publicitaria.
Identificador del procedimiento : 04174554-37b3-40ed-b667-6d6314989027
Anuncio anterior : 8af43d61-c40a-4c1c-9e0a-f7b8bee08e7c-01
Identificador interno : 511/2024/09993
Tipo de procedimiento : Abierto
Justificación del procedimiento acelerado :
Principales características del procedimiento :

2.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79341000 Servicios de publicidad

2.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Madrid ( ES300 )
País : España

2.1.3 Valor

Valor máximo del acuerdo marco : 36 915 521,28 Euro

2.1.4 Información general

Base jurídica :
Directiva 2014/24/UE

5. Lote

5.1 Identificación técnica del lote : LOT-0001

Título : Anuncios y campañas de ámbito nacional, autonómico y local en las que todas las condiciones están previamente fijadas en el acuerdo marco.
Descripción : Incluye tanto las inserciones de anuncios oficiales, de obligado cumplimiento o de información institucional, así como las campañas institucionales en medios y soportes de ámbito nacional, autonómico y local (televisión, radio, prensa, soportes de distrito, revistas, cine, exterior e internet) en las que todos los términos están fijados. Este lote puede incluir acciones publicitarias tanto convencionales como especiales y se adjudicará a un único licitador.
Identificador interno : 1

5.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79341000 Servicios de publicidad

5.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Madrid ( ES300 )
País : España
Información complementaria :

5.1.5 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 31 191 521,28 Euro

5.1.6 Información general

Proyecto de contratación pública no financiado con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) : no

5.1.7 Contratación estratégica

5.1.10 Criterios de adjudicación

Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Formación al personal. . Ejercicio práctico L1.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 5
Criterio de adjudicación: número : 25
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 5
Criterio de adjudicación: número : 25
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Herramienta de monitorización campaña (acceso).
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 7,5
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Por estar en posesión de la Certificación ISO 9001 de sistema de gestión de calidad o equivalente.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 5
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Por incorporar al equipo de trabajo personal con titulación..
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 7,5
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Por poseer la certificación de Google para administrar cuentas Google Ads partners.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 2,5
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Por poseer la certificación de Microsoft advertisement partner program.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 2,5
Criterio :
Tipo : Precio
Nombre :
Descripción : Precios unitarios.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 40
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Reducción de plazos de entrega. .
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 5
Descripción del método que debe utilizarse si la ponderación no puede expresarse mediante criterios :
Justificación de la no indicación de la ponderación de los criterios de adjudicación :

5.1.15 Técnicas

Acuerdo marco :
Acuerdo marco, en parte con y en parte sin convocatoria de nueva licitación
Información sobre el sistema dinámico de adquisición :
Ningún sistema dinámico de adquisición

5.1.16 Información adicional, mediación y recurso

Organización encargada de los procedimientos de recurso : Área de Gobierno de Vicealcaldía, Portavoz, Seguridad y Emergencias del Ayuntamiento de Madrid - Tribunal administrativo de Contratación Pública
Información sobre los plazos de revisión : En el plazo de 15 días hábiles contados a partir del siguiente a aquel en que se reciba la notificación del presente acuerdo, recurso especial en materia de contratación

6. Resultados

Valor máximo de los acuerdos marco del presente anuncio : 36 915 521,28 Euro
Valor aproximado de los acuerdos marco : 36 915 521,28 Euro

6.1 Resultados: identificador de lotes : LOT-0001

Se ha escogido al menos un ganador.
Acuerdo marco :
Valor máximo del acuerdo marco : 36 915 521,28 Euro
Nuevo valor estimado del acuerdo marco : 36 915 521,28 Euro

6.1.2 Información de los ganadores

Ganador :
Denominación oficial : IRISMEDIA AGENCIA DE MEDIOS S.L.
Oferta :
Identificador de la oferta : REF TEN-0001/LOT-0001
Identificador del lote o el grupo de lotes : LOT-0001
Valor de la licitación : 31 191 521,28 Euro
La oferta se ha posicionado : no
Subcontratación : No
Información del contrato :
Identificador del contrato : 511/2024/09993
Fecha de elección del ganador : 02/04/2025
Fecha de celebración del contrato : 06/05/2025

6.1.4 Información estadística

Ofertas o solicitudes de participación recibidas :
Tipo de presentaciones recibidas : Ofertas de licitadores que son microempresas, pequeñas o medianas empresas
Número de ofertas o solicitudes de participación recibidas : 2
Tipo de presentaciones recibidas : Ofertas
Número de ofertas o solicitudes de participación recibidas : 6

8. Organizaciones

8.1 ORG-0001

Denominación oficial : Área de Gobierno de Vicealcaldía, Portavoz, Seguridad y Emergencias del Ayuntamiento de Madrid
Número de registro : 31606280204388
Número de registro : P2807900B
Localidad : Madrid
Código postal : 28002
Subdivisión del país (NUTS) : Madrid ( ES300 )
País : España
Punto de contacto : Área de Gobierno de Vicealcaldía, Portavoz, Seguridad y Emergencias del Ayuntamiento de Madrid
Correo electrónico : agssyecontratacion@madrid.es
Teléfono : +34 660798323
Dirección de internet : http://www.madrid.es
Otros puntos de contacto :
Denominación oficial : Tribunal administrativo de Contratación Pública
Localidad : Madrid
Código postal : 28010
Subdivisión del país (NUTS) : Madrid ( ES300 )
País : España
Funciones de esta organización :
Comprador
Organización encargada de los procedimientos de recurso

8.1 ORG-0002

Denominación oficial : IRISMEDIA AGENCIA DE MEDIOS S.L.
Tamaño del operador económico : Microempresa, pequeña empresa o mediana empresa
Número de registro : B84584705
Localidad : MADRID
Código postal : 28037
Subdivisión del país (NUTS) : Madrid ( ES300 )
País : España
Correo electrónico : info@irismedia.es
Teléfono : 917250965
Funciones de esta organización :
Licitador
Propietario beneficiario
Nacionalidad del titular : Afganistán
Ganador de estos lotes : LOT-0001
Información del anuncio
Identificador/versión del anuncio : f471c66b-9891-49ba-a992-4cd7876caebb - 01
Tipo de formulario : Resultados
Tipo de anuncio : Anuncio de adjudicación de contrato o concesión. Régimen normal
Fecha de envío del anuncio : 08/05/2025 12:40 +02:00
Lenguas en las que este anuncio está disponible oficialmente : español
Número de publicación del anuncio : 00300544-2025
Número de la edición del DO S : 90/2025
Fecha de publicación : 12/05/2025