Contratación de los servicios de marketing para la promoción turística en el marco de los PSTDs Pirineo, Baztan Bidasoa, Comarcas de Sangüesa-Prepirineo y Urdina y, Plazaola Sakana Ultzamaldea financiados por la Unión Europea-Next Generation EU.

Contratación de los servicios de marketing para la promoción turística en el marco de los PSTDs Pirineo, Baztan Bidasoa, Comarcas de Sangüesa-Prepirineo y Urdina y, Plazaola Sakana Ultzamaldea financiados por la Unión Europea-Next Generation EU. El objeto de este contrato es el desarrollo integral de una marca paraguas turística reconocible …

CPV: 72413000 Usluge oblikovanja www portala, 75125000 Administrativne usluge na području turizma, 79340000 Usluge oglašavanja i plasmana, 79342000 Usluge plasmana, 79822500 Usluge grafičkog oblikovanja, 79961000 Fotografske usluge
mjesto izvršenja:
Contratación de los servicios de marketing para la promoción turística en el marco de los PSTDs Pirineo, Baztan Bidasoa, Comarcas de Sangüesa-Prepirineo y Urdina y, Plazaola Sakana Ultzamaldea financiados por la Unión Europea-Next Generation EU.
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Asociación Cederna Garalur
nagradni broj:
LOT-0001

1. Comprador

1.1 Comprador

Denominación oficial : Asociación Cederna Garalur
Naturaleza jurídica del comprador : Organización que concede un contrato subvencionado por una autoridad regional
Actividad del poder adjudicador : Servicios públicos generales

2. Procedimiento

2.1 Procedimiento

Título : Contratación de los servicios de marketing para la promoción turística en el marco de los PSTDs Pirineo, Baztan Bidasoa, Comarcas de Sangüesa-Prepirineo y Urdina y, Plazaola Sakana Ultzamaldea financiados por la Unión Europea-Next Generation EU.
Descripción : Contratación de los servicios de marketing para la promoción turística en el marco de los PSTDs Pirineo, Baztan Bidasoa, Comarcas de Sangüesa-Prepirineo y Urdina y, Plazaola Sakana Ultzamaldea financiados por la Unión Europea-Next Generation EU.
Identificador del procedimiento : 6bda07ce-7ab9-4bb6-b9e9-6d91531ac237
Anuncio anterior : 789507-2024
Tipo de procedimiento : Abierto
El procedimiento está acelerado : no

2.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79342000 Servicios de marketing

2.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Navarra ( ES220 )
País : España

2.1.3 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 1 638 629,25 Euro

2.1.4 Información general

Base jurídica :
Directiva 2014/24/UE

5. Lote

5.1 Identificación técnica del lote : LOT-0001

Título : Creación de marca
Descripción : El objeto de este contrato es el desarrollo integral de una marca paraguas turística reconocible y duradera, que posicione al destino en el mercado turístico estatal e internacional, atrayendo visitantes a lo largo de todas las estaciones del año. Esta marca paraguas debe incluir cinco submarcas: los mencionados 4 subdestinos (Pirineo de Navarra, Baztán Bidasoa, Prepirineo Comarca de Sangüesa, Plazaola-Sakana-Ultzamaldea) y Urdina.
Identificador interno : LOT-0001

5.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79822500 Servicios de diseño gráfico

5.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Navarra ( ES220 )
País : España
Información complementaria :

5.1.3 Duración estimada

Duración : 12 Mes

5.1.5 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 106 611,57 Euro

5.1.6 Información general

Proyecto de contratación pública financiado total o parcialmente con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) : no

5.1.10 Criterios de adjudicación

Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Criterio 4: Memoria técnica (Hasta un máximo de 30 puntos) Criterio 5: Perfil del equipo de trabajo (Hasta un máximo de 20 puntos)
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (decimal, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 0,5
Criterio :
Tipo : Precio
Descripción : Criterio 1: Precio (Hasta un máximo de 35 puntos). Criterio 2: Criterios sociales (Hasta un máximo de 10 puntos) Criterio 3: Reducción del plazo de ejecución de la definición de la propuesta de valor establecido en PPT en 3 meses (cláusula 2.3. del PPT) (Hasta un máximo de 5 puntos)
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (decimal, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 0,5

5.1.15 Técnicas

Acuerdo marco :
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición :
Ningún sistema dinámico de adquisición

5.1.16 Información adicional, mediación y recurso

Organización encargada de los procedimientos de recurso : Asociación Cederna Garalur
Información sobre los plazos de revisión : Artículo 35 Ley Foral 2/2018 del 13 de Abril de Contratos Públicos

5.1 Identificación técnica del lote : LOT-0002

Título : Diseño e implementación del sitio Web y DAM
Descripción : La web del destino, diseñada desde lógica de demanda, donde se muestra la marca única y las 5 submarcas. Un sitio web con un sistema de gestión de activos digitales (DAM) integrado, CRM, chatbot, planificador de rutas, es una herramienta enormemente práctica y valiosa para un destino turístico que busca potenciar su visibilidad y mejorar la usabilidad de su oferta. Gracias a la visualización optimizada de imágenes, videos y recursos digitales, esta plataforma contribuye significativamente a la promoción y fortalecimiento de la identidad turística del territorio, permitiendo un acceso ágil a servicios, experiencias de viaje y otros elementos que enriquecen la experiencia tanto para residentes como para visitantes. Esto, a su vez, fortalece la competitividad del destino en el mercado turístico. Esta web de destino mostrará la identidad de la marca paraguas, así como de cada subdestino y de Urdina.
Identificador interno : LOT-0002

5.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 72413000 Servicios de diseño de sitios web www

5.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Navarra ( ES220 )
País : España
Información complementaria :

5.1.3 Duración estimada

Duración : 12 Mes

5.1.5 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 277 685,95 Euro

5.1.6 Información general

Proyecto de contratación pública financiado total o parcialmente con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) : no

5.1.10 Criterios de adjudicación

Criterio :
Tipo : Precio
Descripción : Criterio 1: Precio (Hasta un máximo de 30 puntos). Criterio 2: Criterios sociales: Hasta un máximo de 10 puntos. Criterio 3: Reducción del tiempo de resolución ante incidencias (Cláusula 3.1.4 del PPT) (Hasta un máximo de 5 puntos) Criterio 4: Aumentar el número de alternativas de diseño (cláusula 3.1.2. del PPT) (Hasta un máximo de 5 puntos) Criterio 5: Reducción del plazo de ejecución de Web, DAM, chatbot, planificador de rutas… establecido en PPT en 6 meses (cláusula 3.6. del PPT) (Hasta un máximo de 5 puntos)
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (decimal, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 0,55
Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Criterio 6: Memoria técnica (Hasta un máximo de 30 puntos) Criterio 7: Perfil del equipo de trabajo (Hasta un máximo de 15 puntos)
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (decimal, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 0,45

5.1.15 Técnicas

Acuerdo marco :
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición :
Ningún sistema dinámico de adquisición

5.1.16 Información adicional, mediación y recurso

Organización encargada de los procedimientos de recurso : Asociación Cederna Garalur
Información sobre los plazos de revisión : Artículo 35 Ley Foral 2/2018 del 13 de Abril de Contratos Públicos

5.1 Identificación técnica del lote : LOT-0003

Título : Plan de marketing de turismo sostenible, creatividad e implementación
Descripción : El objeto de este lote 3 es la contratación de prestación de servicios para la redacción y ejecución del "Plan de Marketing Digital de Turismo Sostenible del destino paraguas y sus 4 subdestinos y sendero Urdina con Horizonte 2025-2030", financiado en el marco del Componente 14 Inversión 1 del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia.
Identificador interno : LOT-0003

5.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79340000 Servicios de publicidad y de marketing

5.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Navarra ( ES220 )
País : España
Información complementaria :

5.1.3 Duración estimada

Duración : 13 Mes

5.1.5 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 558 677,69 Euro

5.1.6 Información general

Proyecto de contratación pública financiado total o parcialmente con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) : no

5.1.10 Criterios de adjudicación

Criterio :
Tipo : Precio
Descripción : Criterio 1: Precio (Hasta un máximo de 35 puntos) Criterio 2: Criterios sociales (Hasta un máximo de 10 puntos) Criterio 3: Aumento del número de horas de formación (cláusula 4.3.6. del PPT) (Hasta un máximo de 5 puntos)
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (decimal, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 0,5
Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Criterio 4: Memoria técnica (Hasta un máximo de 30 puntos) Criterio 5: Perfil del equipo de trabajo (Hasta un máximo de 20 puntos)
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (decimal, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 0,5

5.1.15 Técnicas

Acuerdo marco :
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición :
Ningún sistema dinámico de adquisición

5.1.16 Información adicional, mediación y recurso

Organización encargada de los procedimientos de recurso : Asociación Cederna Garalur
Información sobre los plazos de revisión : Artículo 35 Ley Foral 2/2018 del 13 de Abril de Contratos Públicos

5.1 Identificación técnica del lote : LOT-0004

Título : Fotografía y videografía para promoción turística
Descripción : El objeto de este lote es la creación de un banco de contenido visual compuesto por imágenes y videos que reflejen el destino en su conjunto con sus recursos materiales e inmateriales, la idiosincrasia de sus gentes, etc.. Este material servirá para campañas de promoción y difusión turística a nivel local, regional e internacional y fortalecer así la presencia digital, la promoción y el posicionamiento del destino.
Identificador interno : LOT-0004

5.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79961000 Servicios de fotografía

5.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Navarra ( ES220 )
País : España
Información complementaria :

5.1.3 Duración estimada

Duración : 12 Mes

5.1.5 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 376 645,78 Euro

5.1.6 Información general

Proyecto de contratación pública financiado total o parcialmente con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) : no

5.1.10 Criterios de adjudicación

Criterio :
Tipo : Precio
Descripción : Criterio 1: Precio (Hasta un máximo de 35 puntos) Criterio 2: Criterios sociales (Hasta un máximo de 10 puntos) Criterio 3: Aumento del porcentaje de edición (cláusula 5.2.2. del PPT) Hasta un máximo de 5 puntos.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (decimal, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 0,5
Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Criterio 4: Memoria técnica (Hasta un máximo de 30 puntos) Criterio 5: Perfil del equipo de trabajo (Hasta un máximo de 20 puntos)
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (decimal, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 0,5

5.1.15 Técnicas

Acuerdo marco :
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición :
Ningún sistema dinámico de adquisición

5.1.16 Información adicional, mediación y recurso

Organización encargada de los procedimientos de recurso : Asociación Cederna Garalur
Información sobre los plazos de revisión : Artículo 35 Ley Foral 2/2018 del 13 de Abril de Contratos Públicos

5.1 Identificación técnica del lote : LOT-0005

Título : Desarrollo de experiencias turísticas sostenibles
Descripción : El objeto de este contrato es diseñar y ejecutar un Programa de Innovación y Desarrollo de Experiencias Turísticas Sostenibles para diversificar, dinamizar y potenciar la oferta turística en cuatro subdestinos y Urdina. Este programa busca crear productos turísticos diferenciados, sostenibles y colaborativos, maximizando el aprovechamiento de los recursos locales y fomentando la excelencia en el sector. Cuyas áreas de enfoque irán en línea con los objetivos de los PSTDs y destinos presentados al inicio del presente pliego.
Identificador interno : LOT-0005

5.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 75125000 Servicios administrativos relacionados con asuntos turísticos

5.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Navarra ( ES220 )
País : España
Información complementaria :

5.1.3 Duración estimada

Duración : 12 Mes

5.1.5 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 319 008,26 Euro

5.1.6 Información general

Proyecto de contratación pública financiado total o parcialmente con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) : no

5.1.10 Criterios de adjudicación

Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Criterio 4: Memoria técnica (Hasta un máximo de 30 puntos) Criterio 5: Perfil del equipo de trabajo (Hasta un máximo de 20 puntos)
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (decimal, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 0,5
Criterio :
Tipo : Precio
Descripción : Criterio 1: Precio (Hasta un máximo de 35 puntos) Criterio 2: Criterios sociales: Hasta un máximo de 10 puntos Criterio 3: Reducción del plazo de ejecución de la entrega del plan de formación (cláusula 6.3. del PPT) (Hasta un máximo de 5 puntos)
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (decimal, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 0,5

5.1.15 Técnicas

Acuerdo marco :
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición :
Ningún sistema dinámico de adquisición

5.1.16 Información adicional, mediación y recurso

Organización encargada de los procedimientos de recurso : Asociación Cederna Garalur
Información sobre los plazos de revisión : Artículo 35 Ley Foral 2/2018 del 13 de Abril de Contratos Públicos

6. Resultados

Valor de todos los contratos adjudicados en este aviso : 1 361 639,93 Euro

6.1 Resultados: identificador de lotes : LOT-0001

Se ha escogido al menos un ganador.

6.1.2 Información de los ganadores

Ganador :
Denominación oficial : AURMAN, S.A
Oferta :
Identificador de la oferta : PSTDC-CT04.01
Identificador del lote o el grupo de lotes : LOT-0001
Valor de la licitación : 90 000 Euro
Subcontratación : No se sabe aún
Información del contrato :
Identificador del contrato : PSTDC-CT4.01
Fecha de celebración del contrato : 04/06/2025

6.1.4 Información estadística

Ofertas o solicitudes de participación recibidas :
Tipo de presentaciones recibidas : Ofertas
Número de ofertas o solicitudes de participación recibidas : 1

6.1 Resultados: identificador de lotes : LOT-0002

Se ha escogido al menos un ganador.

6.1.2 Información de los ganadores

Ganador :
Denominación oficial : HIBERUS IT DEVELOPMENT SERVICES, S.L.U
Oferta :
Identificador de la oferta : PSTDC-CT04.02
Identificador del lote o el grupo de lotes : LOT-0002
Valor de la licitación : 221 926,61 Euro
Subcontratación : No se sabe aún
Información del contrato :
Identificador del contrato : PSTDC-CT4.02
Fecha de celebración del contrato : 01/07/2025

6.1.4 Información estadística

Ofertas o solicitudes de participación recibidas :
Tipo de presentaciones recibidas : Ofertas
Número de ofertas o solicitudes de participación recibidas : 5

6.1 Resultados: identificador de lotes : LOT-0003

Se ha escogido al menos un ganador.

6.1.2 Información de los ganadores

Ganador :
Denominación oficial : NOTHINGAD COMUNICACIO, S.L,
Oferta :
Identificador de la oferta : PSTDC-CT04.03
Identificador del lote o el grupo de lotes : LOT-0003
Valor de la licitación : 490 000 Euro
Subcontratación : No se sabe aún
Información del contrato :
Identificador del contrato : PSTDC-CT4.03
Fecha de celebración del contrato : 04/06/2025

6.1.4 Información estadística

Ofertas o solicitudes de participación recibidas :
Tipo de presentaciones recibidas : Ofertas
Número de ofertas o solicitudes de participación recibidas : 4

6.1 Resultados: identificador de lotes : LOT-0004

Se ha escogido al menos un ganador.

6.1.2 Información de los ganadores

Ganador :
Denominación oficial : MUXU ESTUDIO CREATIVO S.L.U
Oferta :
Identificador de la oferta : PSTDC-CT04.04
Identificador del lote o el grupo de lotes : LOT-0004
Valor de la licitación : 301 316,63 Euro
Subcontratación : No se sabe aún
Información del contrato :
Identificador del contrato : PSTDC-CT4.04
Fecha de celebración del contrato : 01/07/2025

6.1.4 Información estadística

Ofertas o solicitudes de participación recibidas :
Tipo de presentaciones recibidas : Ofertas
Número de ofertas o solicitudes de participación recibidas : 5

6.1 Resultados: identificador de lotes : LOT-0005

Se ha escogido al menos un ganador.

6.1.2 Información de los ganadores

Ganador :
Denominación oficial : STRATEGY AND ANALYTICS ESTANCIA C3, S.L.U,
Oferta :
Identificador de la oferta : PSTDC-CT04.05
Identificador del lote o el grupo de lotes : LOT-0005
Valor de la licitación : 258 396,69 Euro
Subcontratación : No se sabe aún
Información del contrato :
Identificador del contrato : PSTDC-CT4.05
Fecha de celebración del contrato : 04/06/2025

6.1.4 Información estadística

Ofertas o solicitudes de participación recibidas :
Tipo de presentaciones recibidas : Ofertas
Número de ofertas o solicitudes de participación recibidas : 1

8. Organizaciones

8.1 ORG-0001

Denominación oficial : Asociación Cederna Garalur
Número de registro : G31372063
Dirección postal : Calle Berriobide 40 Oficina 001
Localidad : ANSOAIN
Código postal : 31013
Subdivisión del país (NUTS) : Navarra ( ES220 )
País : España
Punto de contacto : Nahikari Uriarte
Correo electrónico : nuriarte@cederna.es
Teléfono : 948 20 66 97
Funciones de esta organización :
Comprador
Organización encargada de los procedimientos de recurso

8.1 ORG-0002

Denominación oficial : AURMAN, S.A
Tamaño del operador económico : Mediana empresa
Número de registro : A48035802
Localidad : BILBAO
Código postal : 48001
Subdivisión del país (NUTS) : Bizkaia ( ES213 )
País : España
Funciones de esta organización :
Licitador
Ganador de estos lotes : LOT-0001

8.1 ORG-0003

Denominación oficial : HIBERUS IT DEVELOPMENT SERVICES, S.L.U
Tamaño del operador económico : Gran empresa
Número de registro : B99537854
Localidad : ZARAGOZA
Código postal : 50009
Subdivisión del país (NUTS) : Zaragoza ( ES243 )
País : España
Funciones de esta organización :
Licitador
Ganador de estos lotes : LOT-0002

8.1 ORG-0004

Denominación oficial : NOTHINGAD COMUNICACIO, S.L,
Tamaño del operador económico : Mediana empresa
Número de registro : B64673130
Localidad : BARCELONA
Código postal : 08007
Subdivisión del país (NUTS) : Barcelona ( ES511 )
País : España
Funciones de esta organización :
Licitador
Ganador de estos lotes : LOT-0003

8.1 ORG-0005

Denominación oficial : MUXU ESTUDIO CREATIVO S.L.U
Tamaño del operador económico : Pequeña empresa
Número de registro : B71485320
Localidad : IRURZUN
Código postal : 31860
Subdivisión del país (NUTS) : Navarra ( ES220 )
País : España
Funciones de esta organización :
Licitador
Ganador de estos lotes : LOT-0004

8.1 ORG-0006

Denominación oficial : STRATEGY AND ANALYTICS ESTANCIA C3, S.L.U,
Tamaño del operador económico : Pequeña empresa
Número de registro : B70318274
Localidad : Pontedeume
Código postal : 15600
Subdivisión del país (NUTS) : A Coruña ( ES111 )
País : España
Funciones de esta organización :
Licitador
Ganador de estos lotes : LOT-0005

8.1 ORG-0000

Denominación oficial : Publications Office of the European Union
Número de registro : PUBL
Localidad : Luxembourg
Código postal : 2417
Subdivisión del país (NUTS) : Luxembourg ( LU000 )
País : Luxemburgo
Correo electrónico : ted@publications.europa.eu
Teléfono : +352 29291
Dirección de internet : https://op.europa.eu
Funciones de esta organización :
TED eSender

Información del anuncio

Identificador/versión del anuncio : f73c11cc-2e1e-43bb-886c-e275c3c688ac - 01
Tipo de formulario : Resultados
Tipo de anuncio : Anuncio de adjudicación de contrato o concesión. Régimen normal
Fecha de envío del anuncio : 17/07/2025 16:01 +00:00
Lenguas en las que este anuncio está disponible oficialmente : español
Número de publicación del anuncio : 00474244-2025
Número de la edición del DO S : 137/2025
Fecha de publicación : 21/07/2025