Contratación, por procedimiento abierto conforme al artículo 156 al 158 de la LCSP, de servicios de creatividad publicitaria para el marketing y la comunicación internacional de la marca turística España

El objeto es la contratación de una agencia que preste al Instituto de Turismo de España (en adelante Turespaña) los servicios de diseño, realización y producción de campañas de publicidad y otras acciones de marketing de Turespaña, incluyendo estrategia, concepto creativo, y realización de creatividades para la promoción internacional de …

CPV: 79342000 Marketing services
spriocdháta:
Meith. 23, 2025, 7 i.n.
cineál spriocdháta:
tairisceana
áit fhorghníomhaithe:
Contratación, por procedimiento abierto conforme al artículo 156 al 158 de la LCSP, de servicios de creatividad publicitaria para el marketing y la comunicación internacional de la marca turística España
clárlann:
Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA)
uimhir dámhachtana:
020024C00116

1. Comprador

1.1 Comprador

Denominación oficial : Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA)
Naturaleza jurídica del comprador : Autoridad estatal
Actividad del poder adjudicador : Servicios públicos generales

2. Procedimiento

2.1 Procedimiento

Título : Contratación, por procedimiento abierto conforme al artículo 156 al 158 de la LCSP, de servicios de creatividad publicitaria para el marketing y la comunicación internacional de la marca turística España
Descripción : El objeto es la contratación de una agencia que preste al Instituto de Turismo de España (en adelante Turespaña) los servicios de diseño, realización y producción de campañas de publicidad y otras acciones de marketing de Turespaña, incluyendo estrategia, concepto creativo, y realización de creatividades para la promoción internacional de España como destino turístico, excluyendo la compra de espacios publicitarios en los mercados emisores, que quedan fuera del alcance de este contrato.
Identificador del procedimiento : e8a82ff2-5acb-461e-a5e1-1715a9ab6481
Identificador interno : 020024C00116
Tipo de procedimiento : Abierto
El procedimiento está acelerado : no
Justificación del procedimiento acelerado :
Principales características del procedimiento :

2.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79342000 Servicios de marketing

2.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Madrid ( ES300 )
País : España

2.1.3 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 8 270 000 Euro

2.1.4 Información general

Base jurídica :
Directiva 2014/24/UE

2.1.6 Motivos de exclusión

Fuentes de los motivos de exclusión : Anuncio
Acuerdos con otros operadores económicos destinados a falsear la competencia : Se prohíbe todo acuerdo, decisión o recomendación colectiva, o práctica concertada o conscientemente paralela, que tenga por objeto, produzca o pueda producir el efecto de impedir, re string ir o falsear la competencia en todo o parte del mercado nacional y, en particular, los que consistan en: a) La fijación, de forma directa o indirecta, de precios o de otras condiciones comerciales o de servicio. b) La limitación o el control de la producción, la distribución, el desarrollo técnico o las inversiones. c) El reparto del mercado o de las fuentes de aprovisionamiento. d) La aplicación, en las relaciones comerciales o de servicio, de condiciones desiguales para prestaciones equivalentes que coloquen a unos competidores en situación desventajosa frente a otros. e) La subordinación de la celebración de contratos a la aceptación de prestaciones suplementarias que, por su naturaleza o con arreglo a los usos de comercio, no guarden relación con el objeto de tales contratos. 2. Son nulos de pleno derecho los acuerdos, decisiones y recomendaciones que, estando prohibidos en virtud de lo dispuesto en el apartado 1, no estén amparados por las exenciones previstas en la presente Ley. 3. La prohibición del apartado 1 no se aplicará a los acuerdos, decisiones, recomendaciones y prácticas que contribuyan a mejorar la producción o la comercialización y distribución de bienes y servicios o a promover el progreso técnico o económico, sin que sea necesaria decisión previa alguna a tal efecto, siempre que: a) Permitan a los consumidores o usuarios participar de forma equitativa de sus ventajas. b) No impongan a las empresas interesadas restricciones que no sean indispensables para la consecución de aquellos objetivos, y c) No consientan a las empresas partícipes la posibilidad de eliminar la competencia respecto de una parte sustancial de los productos o servicios contemplados. 4. La prohibición del apartado 1 no se aplicará a los acuerdos, decisiones, o recomendaciones colectivas, o prácticas concertadas o conscientemente paralelas que cumplan las disposiciones establecidas en los Reglamentos Comunitarios relativos a la aplicación del apartado 3 del artículo 81 del Tratado CE a determinadas categorías de acuerdos, decisiones de asociaciones de empresa y prácticas concertadas, incluso cuando las correspondientes conductas no puedan afectar al comercio entre los Estados miembros de la UE. 5. Asimismo, el Gobierno podrá declarar mediante Real Decreto la aplicación del apartado 3 del presente artículo a determinadas categorías de conductas, previo informe del Consejo de Defensa de la Competencia y de la Comisión Nacional de la Competencia.

5. Lote

5.1 Identificación técnica del lote : LOT-0000

Título : Contratación, por procedimiento abierto conforme al artículo 156 al 158 de la LCSP, de servicios de creatividad publicitaria para el marketing y la comunicación internacional de la marca turística España
Descripción : El objeto es la contratación de una agencia que preste al Instituto de Turismo de España (en adelante Turespaña) los servicios de diseño, realización y producción de campañas de publicidad y otras acciones de marketing de Turespaña, incluyendo estrategia, concepto creativo, y realización de creatividades para la promoción internacional de España como destino turístico, excluyendo la compra de espacios publicitarios en los mercados emisores, que quedan fuera del alcance de este contrato.
Identificador interno : 020024C00116

5.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79342000 Servicios de marketing

5.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Madrid ( ES300 )
País : España
Información complementaria :

5.1.3 Duración estimada

Duración : 2 Año

5.1.4 Renovación

Número máximo de renovaciones : 3
Más información sobre renovaciones : La vigencia del contrato será por dos años, con posibilidad de 3 prórrogas de 1 año cada una

5.1.6 Información general

Participación reservada : La participación no está reservada.
Proyecto de contratación pública no financiado con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) : no

5.1.10 Criterios de adjudicación

Criterio :
Tipo : Precio
Nombre :
Descripción : Oferta de costes fijos.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 40
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Tarifario de piezas creativas.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 9
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Equipo de trabajo.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 24
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Propuesta de creatividad para campaña publicitaria internacional.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 27
Descripción del método que debe utilizarse si la ponderación no puede expresarse mediante criterios :
Justificación de la no indicación de la ponderación de los criterios de adjudicación :

5.1.11 Pliegos de contratación

5.1.12 Condiciones de la contratación pública

Condiciones de presentación :
Presentación electrónica : Obligatoria
Lenguas en las que pueden presentarse las ofertas o solicitudes de participación : español
Catálogo electrónico : No autorizada
Plazo de recepción de ofertas : 23/06/2025 19:00 +02:00
Plazo en el que la oferta debe seguir siendo válida : 5 Año
Información sobre la apertura pública :
Fecha de apertura : 23/07/2025 12:00 +02:00
Lugar : Turespaña
Condiciones del contrato :
La ejecución del contrato debe realizarse en el marco de programas de empleo protegido : No
Condiciones relativas a la ejecución del contrato : Condición de tipo medioambiental: Cumplimiento de medidas adoptadas en los centros de trabajo del Departamento para mejorar la situación medioambiental y de eficiencia energética ajustadas a la certificación ISO 14001 medioambiental..
Facturación electrónica : Obligatoria
Se utilizarán pedidos electrónicos : no
Se utilizará el pago electrónico :

5.1.15 Técnicas

Acuerdo marco :
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición :
Ningún sistema dinámico de adquisición

5.1.16 Información adicional, mediación y recurso

Organización encargada de los procedimientos de recurso : Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA) - Ministerio de Industria y Turismo
Información sobre los plazos de revisión : hasta 2025-07-24+02:00

8. Organizaciones

8.1 ORG-0001

Denominación oficial : Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA)
Número de registro : 10718210115581
Número de registro : Q2829013H
Localidad : Madrid
Código postal : 28020
Subdivisión del país (NUTS) : Madrid ( ES300 )
País : España
Punto de contacto : Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA)
Correo electrónico : contratacion@tourspain.es
Teléfono : +034 913433700
Otros puntos de contacto :
Denominación oficial : Ministerio de Industria y Turismo
Localidad : Madrid
Código postal : 28046
Subdivisión del país (NUTS) : Madrid ( ES300 )
País : España
Funciones de esta organización :
Comprador
Organización encargada de los procedimientos de recurso
Información del anuncio
Identificador/versión del anuncio : 672b5e18-2886-40e3-bb25-5e1f94fcedc0 - 01
Tipo de formulario : Licitación
Tipo de anuncio : Anuncio de contrato o de concesión. Régimen normal
Fecha de envío del anuncio : 21/05/2025 12:09 +02:00
Lenguas en las que este anuncio está disponible oficialmente : español
Número de publicación del anuncio : 00329436-2025
Número de la edición del DO S : 98/2025
Fecha de publicación : 22/05/2025