Reklamní, PR, kreativní a grafické služby

Účelem této veřejné zakázky je vhodným a odpovídajícím způsobem pomocí reklamních, kreativních a grafických služeb oslovit širokou veřejnost či vybranou cílovou skupinu (včetně odborné veřejnosti, zdravotnických zařízení, firem či potenciálních zaměstnanců) a tím zvýšit informovanost pojištěnců/nepojištěnců o všech výhodách, příspěvcích a benefitech, které VZP ČR nabízí. Účelem této veřejné zakázky …

CPV: 79340000 Services de publicité et de marketing, 79341000 Services de publicité, 79341100 Services de conseils en publicité, 79342000 Services de marketing, 79822500 Services de conception graphique, 92110000 Services de production de films cinématographique et de vidéos et services connexes
Délai:
11 août 2025 10:00
Type de délai:
Soumission d'offres
Lieu d'exécution:
Reklamní, PR, kreativní a grafické služby
Service d'adjudication:
VŠEOBECNÁ ZDRAVOTNÍ POJIŠŤOVNA ČESKÉ REPUBLIKY
Numéro d'adjudication:
2500325

1. Kupující

1.1 Kupující

Oficiální název : VŠEOBECNÁ ZDRAVOTNÍ POJIŠŤOVNA ČESKÉ REPUBLIKY
Právní forma kupujícího : Veřejnoprávní subjekt ovládaný ústředním orgánem státní správy
Činnost veřejného zadavatele : Zdravotnictví

2. Řízení

2.1 Řízení

Název : Reklamní, PR, kreativní a grafické služby
Popis : Účelem této veřejné zakázky je vhodným a odpovídajícím způsobem pomocí reklamních, kreativních a grafických služeb oslovit širokou veřejnost či vybranou cílovou skupinu (včetně odborné veřejnosti, zdravotnických zařízení, firem či potenciálních zaměstnanců) a tím zvýšit informovanost pojištěnců/nepojištěnců o všech výhodách, příspěvcích a benefitech, které VZP ČR nabízí.
Identifikátor řízení : fecb68da-3f9a-4269-b8d5-05c23ce21dae
Interní identifikátor : 2500325
Typ řízení : Otevřené
Řízení se zrychlí : ne

2.1.1 Účel

Charakter smlouvy : Služby
Hlavní klasifikace ( cpv ): 79340000 Reklamní a marketingové služby
Další klasifikace ( cpv ): 79341000 Reklamní služby
Další klasifikace ( cpv ): 79342000 Marketingové služby
Další klasifikace ( cpv ): 79341100 Reklamní poradenství
Další klasifikace ( cpv ): 79822500 Služby v oblasti grafického designu
Další klasifikace ( cpv ): 92110000 Výroba filmů a videa a související služby

2.1.2 Místo plnění

Nižší územní jednotka země (NUTS) : Hlavní město Praha ( CZ010 )
Země : Česko
Další informace : Kdekoliv v dané zemi.

2.1.4 Obecné informace

Právní základ :
Směrnice 2014/24/EU
Zákon č. 134/2016 Sb., o zadávání veřejných zakázek
Použitelné přeshraniční právo : Zákon č. 134/2016 Sb., o zadávání veřejných zakázek

5. Část

5.1 Technické ID šarže : LOT-0001

Název : Reklamní, PR, kreativní a grafické služby
Popis : Účelem této veřejné zakázky je vhodným a odpovídajícím způsobem pomocí reklamních, kreativních a grafických služeb oslovit širokou veřejnost či vybranou cílovou skupinu (včetně odborné veřejnosti, zdravotnických zařízení, firem či potenciálních zaměstnanců) a tím zvýšit informovanost pojištěnců/nepojištěnců o všech výhodách, příspěvcích a benefitech, které VZP ČR nabízí.
Interní identifikátor : 2500325

5.1.1 Účel

Charakter smlouvy : Služby
Hlavní klasifikace ( cpv ): 79340000 Reklamní a marketingové služby
Další klasifikace ( cpv ): 79341000 Reklamní služby
Další klasifikace ( cpv ): 79342000 Marketingové služby
Další klasifikace ( cpv ): 79341100 Reklamní poradenství
Další klasifikace ( cpv ): 79822500 Služby v oblasti grafického designu
Další klasifikace ( cpv ): 92110000 Výroba filmů a videa a související služby
Možnosti :
Popis možností : Zadavatel si vyhrazuje možnost uplatnit inflační / deflační doložku vyjádřenou zveřejněným průměrným ročním indexem inflace / deflace za předchozí rok dle údaje Českého statistického úřadu zveřejněným na jeho internetových stránkách, s tím, že nemůže dojít k vyššímu meziročnímu zvýšení / snížení cen než o 8 %. Pokud bude inflace / deflace vyšší, jde k tíži dodavatele nebo zadavatele. Navýšení / snížení cen se bude týkat jednotkových cen za jednotlivé úkony dle Přílohy č. 3 HDZD - „List kalkulace souboru úkonů“. O změnu jednotkových cen za jednotlivé úkony bude možné požádat nejdříve v roce 2026, konkrétně do 15. února 2026, s ohledem na hodnotu stanovenou Českým statistickým úřadem za rok 2025, a to s účinností změn jednotkových cen od 1. 3. 2026. Následně lze vždy o změnu jednotkových cen požádat do 15. února kalendářního roku s účinností od 1. 3. kalendářního roku následujícího po vydání hodnoty inflace / deflace roku předcházejícího. Další informace jsou uvedeny v Příloze č. 5 HDZD – Obchodní podmínky pro veřejnou zakázku ve formě závazného textu smlouvy.

5.1.2 Místo plnění

Nižší územní jednotka země (NUTS) : Hlavní město Praha ( CZ010 )
Země : Česko
Další informace : Kdekoliv v dané zemi.

5.1.3 Odhadovaná doba trvání

Datum zahájení : 01/11/2025
Doba trvání : 36 Měsíc

5.1.6 Obecné informace

Vyhrazená účast : Účast není vyhrazena.
Projekt veřejných zakázek, který není financován z prostředků EU
Na zakázku se vztahuje Dohoda o vládních zakázkách : ano

5.1.7 Strategické zadávání zakázek

Cíl strategického zadávání zakázek : Plnění sociálních cílů
Popis : Zadavatel v rámci podpory malých a středních podniků poskytuje jako součást zadávací dokumentace dodavatelům přehledné vzory požadovaných čestných prohlášení či jiných dokumentů, aby co nejvíce snížil administrativní zátěž dodavatelů při tvorbě nabídky.
Prosazovaný sociální cíl : Jiné

5.1.10 Kritéria pro zadání

Kritérium :
Typ : Kvalita
Jméno/název : Návrh komunikačního konceptu kampaně
Popis : V rámci tohoto kritéria hodnocení budou jednotliví odborní členové komise hodnotit kvalitu konkrétního návrhu navrženého konceptu podle zadání uvedeného v Příloze č. 1 HDZD – Brief pro návrh marketingové komunikace VZP ČR 2025-2026. Za tímto účelem musí každá hodnocená nabídka povinně obsahovat všechny části komunikačního konceptu kampaně, zpracovaných v souladu s Přílohou č. 1 HDZD – Brief pro návrh marketingové komunikace VZP ČR 2025-2026. Nejlépe bude hodnocena nabídka toho účastníka zadávacího řízení, jehož návrh konceptu jako celek nejlepším způsobem naplní následující zadavatelem požadované kritéria kvality: a) Srozumitelnost, tj. kvalita přenosu sdělení v návrhu komunikačního konceptu směrem k příjemcům. Budou posuzovány atributy jako pochopitelnost, jasnost, zřejmost. b) Originalitu a nápaditost, tj generování nových, neobvyklých, ale také přijatelných, užitečných myšlenek, řešení, nápadů v návrhu komunikačního konceptu. Budou posuzovány atributy jako původnost, novost, zvláštnost, vynalézavost. c) Zapamatovatelnost a zda nedochází k jednoduché zaměnitelnosti, tj. zda návrh komunikačního konceptu kampaně zvyšuje nemožnost záměny s jiným komunikačním konceptem. Budou posuzovány atributy jako schopnost vštěpování, uchovávání a vybavování sdělení. d) Možnost pro využití navrženého konceptu v příštím 2letém období, tj. návrh komunikačního konceptu zohledňuje možnost využití navrženého konceptu v příštích dvou letech. e) Kvalita analýzy, tj. zda byla pro návrh konceptu využita analýza podložená exaktními a relevantními datovými zdroji, které popisují důvody návrhu konceptu.
Kategorie kritéria pro zadání s prahem : Váha (procenta, přesně)
Číslo spojené s kritériem pro zadání zakázky : 35
Kritérium :
Typ : Kvalita
Jméno/název : Návrh marketingových kampaní
Popis : V rámci tohoto kritéria hodnocení bude odborná část komise hodnotit kvalitativní stránku kreativního a grafického řešení marketingových kampaní podle zadání v Příloze č. 1 HDZD – Brief pro návrh marketingové komunikace VZP ČR 2025-2026. Za tímto účelem musí každá hodnocená nabídka povinně obsahovat celkem 2 (dva) návrhy kreativního a grafického řešení, zpracované v souladu s Přílohou č. 1 HDZD – Brief pro návrh marketingové komunikace VZP ČR 2025-2026. Nejlépe bude hodnocena nabídka toho účastníka zadávacího řízení, jehož návrh kampaní jako celek nejlepším způsobem naplní následující zadavatelem požadované kritéria kvality: a) Srozumitelnost, tj. budou posuzovány atributy jako pochopitelnost, jasnost, zřejmost, schopnost vštěpování, uchovávání a vybavování sdělení navrženého kreativního a grafického řešení. b) Estetickou úroveň a kreativitu, tj. úroveň práce se základními vizuálními prvky, sladění barev, symetrie, barevnost, využití inovativních prvků, originální přístup, zapamatovatelnost. c) Kvalitní grafické zpracování, tj. využití tvarů, formátů, stylů, barev, velikosti titulků a textu, přehlednost, jednoduchou/snadnou orientaci v textu, respektování povinných mandatories. d) Širokou aplikovatelnost pro praktické využití, tj. vhodnost řešení pro využití do různých formátů a médíí.
Kategorie kritéria pro zadání s prahem : Váha (procenta, přesně)
Číslo spojené s kritériem pro zadání zakázky : 20
Kritérium :
Typ : Cena
Jméno/název : Nabídková cena odborných pracovních pozic (v Kč bez DPH)
Popis : V rámci tohoto kritéria hodnocení bude hodnocena celková nabídková cena zpracovaná dle čl. 8 HDZD, v členění dle tabulky uvedené v Příloze č. 3 HDZD – „Cenová nabídka“. Jako nejvýhodnější bude v tomto kritériu hodnocení hodnocena nabídka účastníka s nejnižší nabídkovou nabídkovou cenou v Kč bez DPH za cenu práce členů týmu; tento účastník získá za toto kritérium hodnocení 35 bodů. Nabídková cena je součet vážených cen za hodinu práce všech jednotlivých pracovních pozic. Hodnoty vah určil zadavatel ke každé činnosti a jsou uvedeny v příloze č. 3 HDZD – Cenová nabídka. K přepočtu dojde automaticky po doplnění jednotkových cen ze strany účastníka.
Kategorie kritéria pro zadání s prahem : Váha (procenta, přesně)
Číslo spojené s kritériem pro zadání zakázky : 35
Kritérium :
Typ : Cena
Jméno/název : Nabídková cena audiovizuálních formátů (v Kč bez DPH)
Popis : V rámci tohoto kritéria hodnocení bude hodnocena celková nabídková cena zpracovaná dle čl. 7.1 zadávací dokumentace, v členění dle tabulky uvedené v Příloze č. 3 HDZD – „Cenová nabídka“. Jako nejvýhodnější bude v tomto kritériu hodnocení hodnocena nabídka účastníka s nejnižší celkovou nabídkovou cenou v Kč bez DPH za audiovizuální formáty; tento účastník získá za toto kritérium hodnocení 10 bodů. Nabídková cena je součet vážených cen za jednotlivé audiovizuální formáty. Hodnoty vah určil zadavatel ke každé činnosti a jsou uvedeny v příloze č. 3 HDZD – Cenová nabídka.
Kategorie kritéria pro zadání s prahem : Váha (procenta, přesně)
Číslo spojené s kritériem pro zadání zakázky : 10

5.1.11 Zadávací dokumentace

Adresa zadávací dokumentace : https://www.tenderarena.cz/profily/vzp

5.1.12 Podmínky zadávání zakázek

Podmínky podání :
Elektronické podání : Požadována
Jazyky, v nichž lze podávat nabídky nebo žádosti o účast : čeština, slovenština
Elektronický katalog : Nepovolena
Lhůta pro doručení nabídek : 11/08/2025 10:00 +02:00
Lhůta, do které musí nabídka zůstat v platnosti : 0 Den
Smluvní podmínky :
Plnění zakázky musí být provedeno v rámci programů chráněného zaměstnání : Ne
Elektronická fakturace : Požadována
Bude použito elektronické objednávání : ano
Bude použita elektronická platba : ano

5.1.15 Techniky

Rámcová dohoda :
Žádná rámcová dohoda
Informace o dynamickém nákupním systému :
Žádný dynamický nákupní systém

5.1.16 Další informace, mediace a přezkum

Organizace příslušná pro přezkum : Úřad pro ochranu hospodářské soutěže
Informace o lhůtách pro přezkum : Podmínkou pro podání návrhu k ÚOHS je podání námitek k Zadavateli, které je nutné doručit do 15 dnů ode dne, kdy se stěžovatel dozvěděl o domnělém porušení zákona Zadavatelem, nejpozději však do uzavření smlouvy nebo do chvíle, kdy se soutěž o návrh považuje po výběru návrhu za ukončenou. Námitky proti úkonům oznamovaným v dokumentech, které je Zadavatel povinen podle zákona uveřejnit či odeslat stěžovateli, musí být doručeny Zadavateli do 15 dnů od jejich uveřejnění či doručení stěžovateli. Pokud je v zadávacím řízení stanovena lhůta pro podání žádostí o účast, musí být námitky proti podmínkám vztahujícím se ke kvalifikaci dodavatele doručeny Zadavateli nejpozději do skončení této lhůty. Pokud je v zadávacím řízení stanovena lhůta pro podání nabídek, musí být námitky proti zadávacím podmínkám doručeny Zadavateli nejpozději do skončení této lhůty. Námitky proti obsahu výzvy k podání nabídek v dynamickém nákupním systému nebo při zadávání veřejné zakázky na základě rámcové dohody musí být zadavateli doručeny nejpozději do konce lhůty pro podání nabídek. V soutěži o návrh musí být námitky proti soutěžním podmínkám doručeny nejpozději do konce lhůty pro podání návrhů. Zadavatel může v zadávací dokumentaci nebo soutěžních podmínkách stanovit, že námitky podle § 242 odst. 3 nebo 4 zákona lze podat nejpozději 72 hodin před skončením lhůt podle § 242 odst. 3 nebo 4 zákona. Námitky proti dobrovolnému oznámení o záměru uzavřít smlouvu podle § 212 odst. 2 zákona musí být doručeny Zadavateli do 30 dnů od uveřejnění tohoto oznámení. Zadavatel je povinen námitky vyřídit do 15 dnů. Návrh je nutné doručit ÚOHS i Zadavateli do 10 dnů ode dne, v němž stěžovatel obdržel rozhodnutí, kterým Zadavatel námitky odmítnul nebo do 25 dnů od odeslání námitek, pokud Zadavatel o námitkách nerozhodl. Po uzavření smlouvy na veřejnou zakázku či rámcové dohody lze podat pouze návrh na uložení zákazu plnění smlouvy, a to i bez předchozího podání námitek. Návrh na uložení zákazu plnění smlouvy doručí navrhovatel ÚOHS a ve stejnopisu Zadavateli do 30 dnů ode dne, kdy Zadavatel uveřejnil oznámení o uzavření smlouvy způsobem podle § 212 odst. 2 zákona s uvedením důvodu pro zadání veřejné zakázky bez uveřejnění oznámení o zahájení zadávacího řízení, předběžného oznámení nebo výzvy k podání nabídek ve zjednodušeném podlimitním řízení, nejpozději však do 6 měsíců od uzavření této smlouvy. Návrh na uložení zákazu plnění smlouvy podle § 254 odstavce 1 písm. d) zákona doručí navrhovatel ÚOHS a ve stejnopisu Zadavateli do 30 dnů ode dne, kdy Zadavatel uveřejnil oznámení o uzavření smlouvy na základě rámcové dohody podle § 137 zákona nebo oznámení o uzavření smlouvy v dynamickém nákupním systému podle § 142 zákona, nejpozději však do 6 měsíců od uzavření této smlouvy. Ve lhůtě pro doručení návrhu je navrhovatel povinen složit na účet ÚOHS kauci ve výši 1 % z nabídkové ceny navrhovatele za celou dobu plnění veřejné zakázky nebo za dobu prvních čtyř let plnění v případě smluv na dobu neurčitou, nejméně však ve výši 50 000 Kč, nejvýše ve výši 10 000 000 Kč. V případě, že navrhovatel nemůže stanovit celkovou nabídkovou cenu, je povinen složit kauci ve výši 100 000 Kč. V případě návrhu na uložení zákazu plnění smlouvy je navrhovatel povinen složit kauci ve výši 200 000 Kč. Jde-li o řízení o přezkoumání postupu pro zadávání koncesí, je navrhovatel povinen ve lhůtě pro doručení návrhu složit na účet ÚOHS kauci ve výši 1 % z předpokládané hodnoty koncese uveřejněné ve Věstníku veřejných zakázek nebo na profilu Zadavatele, nejméně však ve výši 50 000 Kč, nejvýše ve výši 10 000 000 Kč. V případě, že Zadavatel neuveřejní ve Věstníku veřejných zakázek nebo na profilu Zadavatele předpokládanou hodnotu koncese, je navrhovatel povinen složit kauci ve výši 100 000 Kč. V případě návrhu na uložení zákazu plnění koncesní smlouvy je navrhovatel povinen složit kauci ve výši 200 000 Kč.
Organizace poskytující další informace o podání návrhů na přezkum : Úřad pro ochranu hospodářské soutěže

8. Organizace

8.1 ORG-0001

Oficiální název : VŠEOBECNÁ ZDRAVOTNÍ POJIŠŤOVNA ČESKÉ REPUBLIKY
Registrační číslo : 41197518
Poštovní adresa : Orlická 2020
Obec : Praha
PSČ : 13000
Nižší územní jednotka země (NUTS) : Hlavní město Praha ( CZ010 )
Země : Česko
Telefon : +420 952220794
Úlohy této organizace :
Kupující

8.1 ORG-0002

Oficiální název : Úřad pro ochranu hospodářské soutěže
Registrační číslo : 65349423
Poštovní adresa : třída Kpt. Jaroše 1926/7
Obec : Brno
PSČ : 60200
Nižší územní jednotka země (NUTS) : Jihomoravský kraj ( CZ064 )
Země : Česko
Telefon : +420 542167111
Internetová adresa : https://uohs.gov.cz
Úlohy této organizace :
Organizace příslušná pro přezkum
Organizace poskytující další informace o podání návrhů na přezkum

Oznámení - informace

Identifikátor oznámení/verze : 6cf64a7b-3334-405b-a553-6ec7a0386ed5 - 01
Druh formuláře : Zadávání
Typ oznámení : Oznámení o zahájení zadávacího nebo koncesního řízení – standardní režim
Datum odeslání oznámení : 08/07/2025 09:09 +02:00
Jazyky, v nichž je toto oznámení oficiálně k dispozici : čeština
Číslo zveřejnění oznámení : 00444981-2025
Číslo vydání v řadě S Úř. věst. : 129/2025
Datum zveřejnění : 09/07/2025