Contratación de los servicios de marketing para la promoción turística en el marco de los PSTDs Pirineo, Baztan Bidasoa, Comarcas de Sangüesa-Prepirineo y Urdina y, Plazaola Sakana Ultzamaldea financiados por la Unión Europea-Next Generation EU.

Contratación de los servicios de marketing para la promoción turística en el marco de los PSTDs Pirineo, Baztan Bidasoa, Comarcas de Sangüesa-Prepirineo y Urdina y, Plazaola Sakana Ultzamaldea financiados por la Unión Europea-Next Generation EU. El objeto de este contrato es el desarrollo integral de una marca paraguas turística reconocible …

CPV: 72413000 Services de conception de sites WWW (World Wide Web), 75125000 Services administratifs dans le secteur du tourisme, 79340000 Services de publicité et de marketing, 79342000 Services de marketing, 79822500 Services de conception graphique, 79961000 Services photographiques
Lieu d'exécution:
Contratación de los servicios de marketing para la promoción turística en el marco de los PSTDs Pirineo, Baztan Bidasoa, Comarcas de Sangüesa-Prepirineo y Urdina y, Plazaola Sakana Ultzamaldea financiados por la Unión Europea-Next Generation EU.
Service d'adjudication:
Asociación Cederna Garalur
Numéro d'adjudication:
LOT-0001

1. Comprador

1.1 Comprador

Denominación oficial : Asociación Cederna Garalur
Naturaleza jurídica del comprador : Organización que concede un contrato subvencionado por una autoridad regional
Actividad del poder adjudicador : Servicios públicos generales

2. Procedimiento

2.1 Procedimiento

Título : Contratación de los servicios de marketing para la promoción turística en el marco de los PSTDs Pirineo, Baztan Bidasoa, Comarcas de Sangüesa-Prepirineo y Urdina y, Plazaola Sakana Ultzamaldea financiados por la Unión Europea-Next Generation EU.
Descripción : Contratación de los servicios de marketing para la promoción turística en el marco de los PSTDs Pirineo, Baztan Bidasoa, Comarcas de Sangüesa-Prepirineo y Urdina y, Plazaola Sakana Ultzamaldea financiados por la Unión Europea-Next Generation EU.
Identificador del procedimiento : 6bda07ce-7ab9-4bb6-b9e9-6d91531ac237
Anuncio anterior : 789507-2024
Tipo de procedimiento : Abierto
El procedimiento está acelerado : no

2.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79342000 Servicios de marketing

2.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Navarra ( ES220 )
País : España

2.1.3 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 1 638 629,25 Euro

2.1.4 Información general

Base jurídica :
Directiva 2014/24/UE

5. Lote

5.1 Identificación técnica del lote : LOT-0001

Título : Creación de marca
Descripción : El objeto de este contrato es el desarrollo integral de una marca paraguas turística reconocible y duradera, que posicione al destino en el mercado turístico estatal e internacional, atrayendo visitantes a lo largo de todas las estaciones del año. Esta marca paraguas debe incluir cinco submarcas: los mencionados 4 subdestinos (Pirineo de Navarra, Baztán Bidasoa, Prepirineo Comarca de Sangüesa, Plazaola-Sakana-Ultzamaldea) y Urdina.
Identificador interno : LOT-0001

5.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79822500 Servicios de diseño gráfico

5.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Navarra ( ES220 )
País : España
Información complementaria :

5.1.3 Duración estimada

Duración : 12 Mes

5.1.5 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 106 611,57 Euro

5.1.6 Información general

Proyecto de contratación pública financiado total o parcialmente con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) : no

5.1.10 Criterios de adjudicación

Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Criterio 4: Memoria técnica (Hasta un máximo de 30 puntos) Criterio 5: Perfil del equipo de trabajo (Hasta un máximo de 20 puntos)
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (decimal, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 0,5
Criterio :
Tipo : Precio
Descripción : Criterio 1: Precio (Hasta un máximo de 35 puntos). Criterio 2: Criterios sociales (Hasta un máximo de 10 puntos) Criterio 3: Reducción del plazo de ejecución de la definición de la propuesta de valor establecido en PPT en 3 meses (cláusula 2.3. del PPT) (Hasta un máximo de 5 puntos)
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (decimal, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 0,5

5.1.15 Técnicas

Acuerdo marco :
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición :
Ningún sistema dinámico de adquisición

5.1.16 Información adicional, mediación y recurso

Organización encargada de los procedimientos de recurso : Asociación Cederna Garalur
Información sobre los plazos de revisión : Artículo 35 Ley Foral 2/2018 del 13 de Abril de Contratos Públicos

5.1 Identificación técnica del lote : LOT-0002

Título : Diseño e implementación del sitio Web y DAM
Descripción : La web del destino, diseñada desde lógica de demanda, donde se muestra la marca única y las 5 submarcas. Un sitio web con un sistema de gestión de activos digitales (DAM) integrado, CRM, chatbot, planificador de rutas, es una herramienta enormemente práctica y valiosa para un destino turístico que busca potenciar su visibilidad y mejorar la usabilidad de su oferta. Gracias a la visualización optimizada de imágenes, videos y recursos digitales, esta plataforma contribuye significativamente a la promoción y fortalecimiento de la identidad turística del territorio, permitiendo un acceso ágil a servicios, experiencias de viaje y otros elementos que enriquecen la experiencia tanto para residentes como para visitantes. Esto, a su vez, fortalece la competitividad del destino en el mercado turístico. Esta web de destino mostrará la identidad de la marca paraguas, así como de cada subdestino y de Urdina.
Identificador interno : LOT-0002

5.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 72413000 Servicios de diseño de sitios web www

5.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Navarra ( ES220 )
País : España
Información complementaria :

5.1.3 Duración estimada

Duración : 12 Mes

5.1.5 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 277 685,95 Euro

5.1.6 Información general

Proyecto de contratación pública financiado total o parcialmente con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) : no

5.1.10 Criterios de adjudicación

Criterio :
Tipo : Precio
Descripción : Criterio 1: Precio (Hasta un máximo de 30 puntos). Criterio 2: Criterios sociales: Hasta un máximo de 10 puntos. Criterio 3: Reducción del tiempo de resolución ante incidencias (Cláusula 3.1.4 del PPT) (Hasta un máximo de 5 puntos) Criterio 4: Aumentar el número de alternativas de diseño (cláusula 3.1.2. del PPT) (Hasta un máximo de 5 puntos) Criterio 5: Reducción del plazo de ejecución de Web, DAM, chatbot, planificador de rutas… establecido en PPT en 6 meses (cláusula 3.6. del PPT) (Hasta un máximo de 5 puntos)
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (decimal, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 0,55
Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Criterio 6: Memoria técnica (Hasta un máximo de 30 puntos) Criterio 7: Perfil del equipo de trabajo (Hasta un máximo de 15 puntos)
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (decimal, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 0,45

5.1.15 Técnicas

Acuerdo marco :
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición :
Ningún sistema dinámico de adquisición

5.1.16 Información adicional, mediación y recurso

Organización encargada de los procedimientos de recurso : Asociación Cederna Garalur
Información sobre los plazos de revisión : Artículo 35 Ley Foral 2/2018 del 13 de Abril de Contratos Públicos

5.1 Identificación técnica del lote : LOT-0003

Título : Plan de marketing de turismo sostenible, creatividad e implementación
Descripción : El objeto de este lote 3 es la contratación de prestación de servicios para la redacción y ejecución del "Plan de Marketing Digital de Turismo Sostenible del destino paraguas y sus 4 subdestinos y sendero Urdina con Horizonte 2025-2030", financiado en el marco del Componente 14 Inversión 1 del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia.
Identificador interno : LOT-0003

5.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79340000 Servicios de publicidad y de marketing

5.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Navarra ( ES220 )
País : España
Información complementaria :

5.1.3 Duración estimada

Duración : 13 Mes

5.1.5 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 558 677,69 Euro

5.1.6 Información general

Proyecto de contratación pública financiado total o parcialmente con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) : no

5.1.10 Criterios de adjudicación

Criterio :
Tipo : Precio
Descripción : Criterio 1: Precio (Hasta un máximo de 35 puntos) Criterio 2: Criterios sociales (Hasta un máximo de 10 puntos) Criterio 3: Aumento del número de horas de formación (cláusula 4.3.6. del PPT) (Hasta un máximo de 5 puntos)
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (decimal, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 0,5
Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Criterio 4: Memoria técnica (Hasta un máximo de 30 puntos) Criterio 5: Perfil del equipo de trabajo (Hasta un máximo de 20 puntos)
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (decimal, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 0,5

5.1.15 Técnicas

Acuerdo marco :
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición :
Ningún sistema dinámico de adquisición

5.1.16 Información adicional, mediación y recurso

Organización encargada de los procedimientos de recurso : Asociación Cederna Garalur
Información sobre los plazos de revisión : Artículo 35 Ley Foral 2/2018 del 13 de Abril de Contratos Públicos

5.1 Identificación técnica del lote : LOT-0004

Título : Fotografía y videografía para promoción turística
Descripción : El objeto de este lote es la creación de un banco de contenido visual compuesto por imágenes y videos que reflejen el destino en su conjunto con sus recursos materiales e inmateriales, la idiosincrasia de sus gentes, etc.. Este material servirá para campañas de promoción y difusión turística a nivel local, regional e internacional y fortalecer así la presencia digital, la promoción y el posicionamiento del destino.
Identificador interno : LOT-0004

5.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79961000 Servicios de fotografía

5.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Navarra ( ES220 )
País : España
Información complementaria :

5.1.3 Duración estimada

Duración : 12 Mes

5.1.5 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 376 645,78 Euro

5.1.6 Información general

Proyecto de contratación pública financiado total o parcialmente con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) : no

5.1.10 Criterios de adjudicación

Criterio :
Tipo : Precio
Descripción : Criterio 1: Precio (Hasta un máximo de 35 puntos) Criterio 2: Criterios sociales (Hasta un máximo de 10 puntos) Criterio 3: Aumento del porcentaje de edición (cláusula 5.2.2. del PPT) Hasta un máximo de 5 puntos.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (decimal, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 0,5
Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Criterio 4: Memoria técnica (Hasta un máximo de 30 puntos) Criterio 5: Perfil del equipo de trabajo (Hasta un máximo de 20 puntos)
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (decimal, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 0,5

5.1.15 Técnicas

Acuerdo marco :
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición :
Ningún sistema dinámico de adquisición

5.1.16 Información adicional, mediación y recurso

Organización encargada de los procedimientos de recurso : Asociación Cederna Garalur
Información sobre los plazos de revisión : Artículo 35 Ley Foral 2/2018 del 13 de Abril de Contratos Públicos

5.1 Identificación técnica del lote : LOT-0005

Título : Desarrollo de experiencias turísticas sostenibles
Descripción : El objeto de este contrato es diseñar y ejecutar un Programa de Innovación y Desarrollo de Experiencias Turísticas Sostenibles para diversificar, dinamizar y potenciar la oferta turística en cuatro subdestinos y Urdina. Este programa busca crear productos turísticos diferenciados, sostenibles y colaborativos, maximizando el aprovechamiento de los recursos locales y fomentando la excelencia en el sector. Cuyas áreas de enfoque irán en línea con los objetivos de los PSTDs y destinos presentados al inicio del presente pliego.
Identificador interno : LOT-0005

5.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 75125000 Servicios administrativos relacionados con asuntos turísticos

5.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Navarra ( ES220 )
País : España
Información complementaria :

5.1.3 Duración estimada

Duración : 12 Mes

5.1.5 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 319 008,26 Euro

5.1.6 Información general

Proyecto de contratación pública financiado total o parcialmente con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) : no

5.1.10 Criterios de adjudicación

Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Criterio 4: Memoria técnica (Hasta un máximo de 30 puntos) Criterio 5: Perfil del equipo de trabajo (Hasta un máximo de 20 puntos)
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (decimal, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 0,5
Criterio :
Tipo : Precio
Descripción : Criterio 1: Precio (Hasta un máximo de 35 puntos) Criterio 2: Criterios sociales: Hasta un máximo de 10 puntos Criterio 3: Reducción del plazo de ejecución de la entrega del plan de formación (cláusula 6.3. del PPT) (Hasta un máximo de 5 puntos)
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (decimal, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 0,5

5.1.15 Técnicas

Acuerdo marco :
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición :
Ningún sistema dinámico de adquisición

5.1.16 Información adicional, mediación y recurso

Organización encargada de los procedimientos de recurso : Asociación Cederna Garalur
Información sobre los plazos de revisión : Artículo 35 Ley Foral 2/2018 del 13 de Abril de Contratos Públicos

6. Resultados

Valor de todos los contratos adjudicados en este aviso : 1 361 639,93 Euro

6.1 Resultados: identificador de lotes : LOT-0001

Se ha escogido al menos un ganador.

6.1.2 Información de los ganadores

Ganador :
Denominación oficial : AURMAN, S.A
Oferta :
Identificador de la oferta : PSTDC-CT04.01
Identificador del lote o el grupo de lotes : LOT-0001
Valor de la licitación : 90 000 Euro
Subcontratación : No se sabe aún
Información del contrato :
Identificador del contrato : PSTDC-CT4.01
Fecha de celebración del contrato : 04/06/2025

6.1.4 Información estadística

Ofertas o solicitudes de participación recibidas :
Tipo de presentaciones recibidas : Ofertas
Número de ofertas o solicitudes de participación recibidas : 1

6.1 Resultados: identificador de lotes : LOT-0002

Se ha escogido al menos un ganador.

6.1.2 Información de los ganadores

Ganador :
Denominación oficial : HIBERUS IT DEVELOPMENT SERVICES, S.L.U
Oferta :
Identificador de la oferta : PSTDC-CT04.02
Identificador del lote o el grupo de lotes : LOT-0002
Valor de la licitación : 221 926,61 Euro
Subcontratación : No se sabe aún
Información del contrato :
Identificador del contrato : PSTDC-CT4.02
Fecha de celebración del contrato : 01/07/2025

6.1.4 Información estadística

Ofertas o solicitudes de participación recibidas :
Tipo de presentaciones recibidas : Ofertas
Número de ofertas o solicitudes de participación recibidas : 5

6.1 Resultados: identificador de lotes : LOT-0003

Se ha escogido al menos un ganador.

6.1.2 Información de los ganadores

Ganador :
Denominación oficial : NOTHINGAD COMUNICACIO, S.L,
Oferta :
Identificador de la oferta : PSTDC-CT04.03
Identificador del lote o el grupo de lotes : LOT-0003
Valor de la licitación : 490 000 Euro
Subcontratación : No se sabe aún
Información del contrato :
Identificador del contrato : PSTDC-CT4.03
Fecha de celebración del contrato : 04/06/2025

6.1.4 Información estadística

Ofertas o solicitudes de participación recibidas :
Tipo de presentaciones recibidas : Ofertas
Número de ofertas o solicitudes de participación recibidas : 4

6.1 Resultados: identificador de lotes : LOT-0004

Se ha escogido al menos un ganador.

6.1.2 Información de los ganadores

Ganador :
Denominación oficial : MUXU ESTUDIO CREATIVO S.L.U
Oferta :
Identificador de la oferta : PSTDC-CT04.04
Identificador del lote o el grupo de lotes : LOT-0004
Valor de la licitación : 301 316,63 Euro
Subcontratación : No se sabe aún
Información del contrato :
Identificador del contrato : PSTDC-CT4.04
Fecha de celebración del contrato : 01/07/2025

6.1.4 Información estadística

Ofertas o solicitudes de participación recibidas :
Tipo de presentaciones recibidas : Ofertas
Número de ofertas o solicitudes de participación recibidas : 5

6.1 Resultados: identificador de lotes : LOT-0005

Se ha escogido al menos un ganador.

6.1.2 Información de los ganadores

Ganador :
Denominación oficial : STRATEGY AND ANALYTICS ESTANCIA C3, S.L.U,
Oferta :
Identificador de la oferta : PSTDC-CT04.05
Identificador del lote o el grupo de lotes : LOT-0005
Valor de la licitación : 258 396,69 Euro
Subcontratación : No se sabe aún
Información del contrato :
Identificador del contrato : PSTDC-CT4.05
Fecha de celebración del contrato : 04/06/2025

6.1.4 Información estadística

Ofertas o solicitudes de participación recibidas :
Tipo de presentaciones recibidas : Ofertas
Número de ofertas o solicitudes de participación recibidas : 1

8. Organizaciones

8.1 ORG-0001

Denominación oficial : Asociación Cederna Garalur
Número de registro : G31372063
Dirección postal : Calle Berriobide 40 Oficina 001
Localidad : ANSOAIN
Código postal : 31013
Subdivisión del país (NUTS) : Navarra ( ES220 )
País : España
Punto de contacto : Nahikari Uriarte
Correo electrónico : nuriarte@cederna.es
Teléfono : 948 20 66 97
Funciones de esta organización :
Comprador
Organización encargada de los procedimientos de recurso

8.1 ORG-0002

Denominación oficial : AURMAN, S.A
Tamaño del operador económico : Mediana empresa
Número de registro : A48035802
Localidad : BILBAO
Código postal : 48001
Subdivisión del país (NUTS) : Bizkaia ( ES213 )
País : España
Funciones de esta organización :
Licitador
Ganador de estos lotes : LOT-0001

8.1 ORG-0003

Denominación oficial : HIBERUS IT DEVELOPMENT SERVICES, S.L.U
Tamaño del operador económico : Gran empresa
Número de registro : B99537854
Localidad : ZARAGOZA
Código postal : 50009
Subdivisión del país (NUTS) : Zaragoza ( ES243 )
País : España
Funciones de esta organización :
Licitador
Ganador de estos lotes : LOT-0002

8.1 ORG-0004

Denominación oficial : NOTHINGAD COMUNICACIO, S.L,
Tamaño del operador económico : Mediana empresa
Número de registro : B64673130
Localidad : BARCELONA
Código postal : 08007
Subdivisión del país (NUTS) : Barcelona ( ES511 )
País : España
Funciones de esta organización :
Licitador
Ganador de estos lotes : LOT-0003

8.1 ORG-0005

Denominación oficial : MUXU ESTUDIO CREATIVO S.L.U
Tamaño del operador económico : Pequeña empresa
Número de registro : B71485320
Localidad : IRURZUN
Código postal : 31860
Subdivisión del país (NUTS) : Navarra ( ES220 )
País : España
Funciones de esta organización :
Licitador
Ganador de estos lotes : LOT-0004

8.1 ORG-0006

Denominación oficial : STRATEGY AND ANALYTICS ESTANCIA C3, S.L.U,
Tamaño del operador económico : Pequeña empresa
Número de registro : B70318274
Localidad : Pontedeume
Código postal : 15600
Subdivisión del país (NUTS) : A Coruña ( ES111 )
País : España
Funciones de esta organización :
Licitador
Ganador de estos lotes : LOT-0005

8.1 ORG-0000

Denominación oficial : Publications Office of the European Union
Número de registro : PUBL
Localidad : Luxembourg
Código postal : 2417
Subdivisión del país (NUTS) : Luxembourg ( LU000 )
País : Luxemburgo
Correo electrónico : ted@publications.europa.eu
Teléfono : +352 29291
Dirección de internet : https://op.europa.eu
Funciones de esta organización :
TED eSender

Información del anuncio

Identificador/versión del anuncio : f73c11cc-2e1e-43bb-886c-e275c3c688ac - 01
Tipo de formulario : Resultados
Tipo de anuncio : Anuncio de adjudicación de contrato o concesión. Régimen normal
Fecha de envío del anuncio : 17/07/2025 16:01 +00:00
Lenguas en las que este anuncio está disponible oficialmente : español
Número de publicación del anuncio : 00474244-2025
Número de la edición del DO S : 137/2025
Fecha de publicación : 21/07/2025