Contrato de servicios para la transformación digital, promoción turística y valoración del patrimonio para la mejora de la competitividad y sostenibilidad del destino en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia - Financiado por la Unión Europea, Nextgeneration EU.

El objeto de la contratación se divide en los siguientes lotes: Lote 1. Gestión y Promoción Inteligente del Destino Lote 2. Experiencia Inmersiva en Castros Celtibéricos Lote 3 Creación de Red de Empresas Locales con Productos Complementarios Lote 4 Inventariado y Análisis de Proyección de Recursos Patrimoniales y Naturales El …

CPV: 72000000 IT-teenused: nõuande-, tarkvaraarendus-, Interneti- ja tugiteenused
Tähtaeg:
sept. 18, 2025, 11:59 p.l.
Tähtaja tüüp:
Pakkumise esitamine
Täitmise koht:
Contrato de servicios para la transformación digital, promoción turística y valoración del patrimonio para la mejora de la competitividad y sostenibilidad del destino en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia - Financiado por la Unión Europea, Nextgeneration EU.
Auhindade andmise asutus:
Presidencia de la Asociación de Desarrollo Rural Molina de Aragón-Alto Tajo
Auhinna number:
05/2025

1. Comprador

1.1 Comprador

Denominación oficial : Presidencia de la Asociación de Desarrollo Rural Molina de Aragón-Alto Tajo
Naturaleza jurídica del comprador : Organismo de Derecho público bajo el control de una autoridad regional
Actividad del poder adjudicador : Servicios públicos generales

2. Procedimiento

2.1 Procedimiento

Título : Contrato de servicios para la transformación digital, promoción turística y valoración del patrimonio para la mejora de la competitividad y sostenibilidad del destino en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia - Financiado por la Unión Europea, Nextgeneration EU.
Descripción : El objeto de la contratación se divide en los siguientes lotes: Lote 1. Gestión y Promoción Inteligente del Destino Lote 2. Experiencia Inmersiva en Castros Celtibéricos Lote 3 Creación de Red de Empresas Locales con Productos Complementarios Lote 4 Inventariado y Análisis de Proyección de Recursos Patrimoniales y Naturales
Identificador del procedimiento : b4fb142c-8b5a-4597-b74b-6317a56785d0
Identificador interno : 05/2025
Tipo de procedimiento : Abierto
El procedimiento está acelerado : no

2.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 72000000 Servicios TI: consultoría, desarrollo de software, Internet y apoyo

2.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Guadalajara ( ES424 )
País : España

2.1.3 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 544 900 Euro

2.1.4 Información general

Base jurídica :
Directiva 2014/24/UE

2.1.5 Condiciones de la contratación pública

Condiciones de presentación :
Número máximo de lotes a los que un licitador puede presentar ofertas : 4
Condiciones del contrato :
Número máximo de lotes por los que se pueden adjudicar contratos a un solo licitador : 4

2.1.6 Motivos de exclusión

Fuentes de los motivos de exclusión : Anuncio
Blanqueo de capitales o financiación del terrorismo : Según los Pliegos de Procedimiento de Contratación
Fraude : Según los Pliegos de Procedimiento de Contratación

5. Lote

5.1 Identificación técnica del lote : LOT-0001

Título : Lote 1. Gestión y Promoción Inteligente del Destino
Descripción : El objetivo consiste en implementar un sistema de destino turístico inteligente (DTI) basado en Big Data y diversas fuentes de datos para optimizar la gestión, marketing y promoción del destino turístico de la Comarca de Molina de Aragón-Alto Tajo. Este sistema permitirá analizar de manera precisa el comportamiento, perfil y movilidad de los visitantes, así como su interacción en redes sociales, patrones de consumo y la oferta de alojamiento, con el fin de mejorar la toma de decisiones y la planificación estratégica del destino. Se desarrollará un Panel de Inteligencia de Datos que integrará y estandarizará información estructurada de fuentes internas y externas, facilitando la creación de cuadros de mando para una gestión turística eficiente y alineada con las necesidades del sector. Paralelamente y en base a la información que se extraiga del sistema DTI, se creará y posicionará una marca turística competitiva y sostenible para la Comarca, renovando la identidad visual del Geoparque Mundial de la UNESCO y desarrollando un branding multilingüe que incorpore los valores distintivos del destino y esté alineado con los 17 ODS de la Agenda 2030. Esta marca se promocionará en mercados nacionales e internacionales, así como en portales de referencia para nómadas digitales, asegurando su visibilidad y atractivo global. Además, se fomentará la transformación digital del tejido productivo local en línea con las estrategias del PRTR, la ESTD, el PETCM y la Agenda Urbana del Alto Tajo, impulsando la competitividad y sostenibilidad del sector turístico. En conjunto, estas acciones previstas en el lote buscan consolidar la Comarca de Molina de Aragón - Alto Tajo como un destino turístico innovador, atractivo y sostenible, tanto a nivel nacional como internacional. El plazo de ejecución según pliegos será de 7 meses a partir de la fecha de formalización del contrato.
Identificador interno : 1

5.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 72000000 Servicios TI: consultoría, desarrollo de software, Internet y apoyo

5.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Guadalajara ( ES424 )
País : España
Información complementaria :

5.1.3 Duración estimada

Fecha de inicio : 15/10/2025
Fecha de finalización de la duración : 01/06/2026

5.1.5 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 339 400 Euro

5.1.6 Información general

Participación reservada : La participación no está reservada.
Proyecto de contratación pública financiado total o parcialmente con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) : no

5.1.10 Criterios de adjudicación

Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Adscripción medios personales.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 30
Criterio :
Tipo : Precio
Descripción : Oferta económica .
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 30
Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Entregables.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 10
Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Metodología .
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 15
Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Programa de trabajo.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 15

5.1.11 Pliegos de contratación

5.1.12 Condiciones de la contratación pública

Condiciones de presentación :
Presentación electrónica : Obligatoria
Lenguas en las que pueden presentarse las ofertas o solicitudes de participación : español
Catálogo electrónico : No autorizada
Plazo de recepción de ofertas : 18/09/2025 23:59 +02:00
Plazo en el que la oferta debe seguir siendo válida : 30 Día
Información sobre la apertura pública :
Fecha de apertura : 22/09/2025 09:00 +02:00
Lugar : Sede Oficina ADR Molina de Aragón-Alto Tajo
Condiciones del contrato :
La ejecución del contrato debe realizarse en el marco de programas de empleo protegido : No
Facturación electrónica : Obligatoria
Se utilizarán pedidos electrónicos : no
Se utilizará el pago electrónico : sí

5.1.15 Técnicas

Acuerdo marco :
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición :
Ningún sistema dinámico de adquisición

5.1.16 Información adicional, mediación y recurso

Organización encargada de los procedimientos de recurso : Presidencia de la Asociación de Desarrollo Rural Molina de Aragón-Alto Tajo - ADR Molina de Aragón-Alto Tajo
Información sobre los plazos de revisión : Plazo previsto inicio expediente

5.1 Identificación técnica del lote : LOT-0002

Título : Lote 2. Experiencia Inmersiva en Castros Celtibéricos
Descripción : Uno de los recursos identitarios del territorio y oportunidades en el sector turístico es la celtiberia, con numerosos yacimientos distribuidos por su geografía. Este lote pretende dotar al espacio de productos turísticos especializados en torno a la Celtiberia, con herramientas que proporcionen una experiencia variada y moderna para el turista en la interpretación de los yacimientos. Dentro del marco de esta actuación se desarrollará una experiencia inmersiva la cual permitirá la recreación del estado original de los restos arqueológicos, ofreciendo al visitante una experiencia única al poder contemplar cómo era el lugar en su época de máximo esplendor. El adjudicatario propondrá una experiencia inmersiva donde los turistas puedan vivir la experiencia de cómo era la vida diaria en el yacimiento de indique el responsable del contrato, el cual estará necesariamente en alguno de los recursos celtíberos del territorio. La elección tendrá en cuenta tanto el valor arqueológico, como la oportunidad de crear un contenido inmersivo de interés, con lo que deberá ser una elección consensuada con el adjudicatario. Esta virtualización de la actividad turística estará enfocada a mejorar la experiencia permitiendo relacionar el bien de interés turístico actual con la historia del mismo. En este caso haciendo participe al turista de la historia, y permitiendo a mayores y pequeños tener una experiencia digital inmersiva que podrá incluir diferentes tecnologías como es la realidad aumentada, realidad virtual, videos 360 y sistemas de gamificación que permitan también extender la actividad turística a distintos lugares del destino. Se deberá recrear, a través de tecnologías digitales e inmersivas, el aspecto del yacimiento en su época de máximo esplendor. Para ello, se deberán realizar los siguientes trabajos: Creación de experiencia inmersiva y tridimensional, fotorrealista, que permita una experiencia enriquecida a los visitantes. Que dicha experiencia no requiera de dispositivos específicos a proveer por la comarca, sino que se pueda disfrutar con los propios dispositivos de los visitantes (smartphones, tablets, gafas de VR, etc.). Creación de contenido adicional que complemente las experiencias inmersivas. Creación de una aplicación que cuente con un menú de acceso a todas las secciones y utilidades de una forma sencilla. Acompañamiento con una narración que facilite el entendimiento de la experiencia. Desarrollar una experiencia inmersiva de realidad virtual en castros celtibéricos para potenciar el turismo en la Comarca de Molina de Aragón- Alto Tajo, poniendo en valor su patrimonio histórico y atrayendo nuevos segmentos de mercado. El plazo de ejecución según pliegos será de 6 meses a partir de la fecha de formalización del contrato.
Identificador interno : 2

5.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 72000000 Servicios TI: consultoría, desarrollo de software, Internet y apoyo

5.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Guadalajara ( ES424 )
País : España
Información complementaria :

5.1.3 Duración estimada

Fecha de inicio : 15/10/2025
Fecha de finalización de la duración : 01/06/2026

5.1.5 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 45 900 Euro

5.1.6 Información general

Participación reservada : La participación no está reservada.
Proyecto de contratación pública financiado total o parcialmente con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) : no

5.1.10 Criterios de adjudicación

Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Adscripción medios personales.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 30
Criterio :
Tipo : Precio
Descripción : Oferta económica .
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 30
Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Entregables.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 10
Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Metodología .
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 15
Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Programa de trabajo.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 15

5.1.11 Pliegos de contratación

5.1.12 Condiciones de la contratación pública

Condiciones de presentación :
Presentación electrónica : Obligatoria
Lenguas en las que pueden presentarse las ofertas o solicitudes de participación : español
Catálogo electrónico : No autorizada
Plazo de recepción de ofertas : 18/09/2025 23:59 +02:00
Plazo en el que la oferta debe seguir siendo válida : 30 Día
Información sobre la apertura pública :
Fecha de apertura : 22/09/2025 09:00 +02:00
Lugar : Sede Oficina ADR Molina de Aragón-Alto Tajo
Condiciones del contrato :
La ejecución del contrato debe realizarse en el marco de programas de empleo protegido : No
Facturación electrónica : Obligatoria
Se utilizarán pedidos electrónicos : no
Se utilizará el pago electrónico : sí

5.1.15 Técnicas

Acuerdo marco :
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición :
Ningún sistema dinámico de adquisición

5.1.16 Información adicional, mediación y recurso

Organización encargada de los procedimientos de recurso : Presidencia de la Asociación de Desarrollo Rural Molina de Aragón-Alto Tajo - ADR Molina de Aragón-Alto Tajo
Información sobre los plazos de revisión : Plazo previsto inicio expediente

5.1 Identificación técnica del lote : LOT-0003

Título : Lote 3 Creación de Red de Empresas Locales con Productos Complementarios
Descripción : El objetivo del presente lote es crear una red de empresas locales con productos complementarios para fortalecer la economía local, fomentar un modelo de turismo sostenible y regenerativo, y reducir el impacto ambiental en la comarca. En paralelo, se deberá fomentar la creación de productos turísticos y eventos de alta rentabilidad y bajo impacto ambiental en la Comarca de Molina de Aragón - Alto Tajo, contribuyendo en su conjunto a la lucha contra la despoblación, la conservación de la biodiversidad y el fortalecimiento de la economía local. El plazo de ejecución según pliegos será de 6 meses a partir de la fecha de formalización del contrato.
Identificador interno : 3

5.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 72000000 Servicios TI: consultoría, desarrollo de software, Internet y apoyo

5.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Guadalajara ( ES424 )
País : España
Información complementaria :

5.1.3 Duración estimada

Fecha de inicio : 15/10/2025
Fecha de finalización de la duración : 01/06/2026

5.1.5 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 126 600 Euro

5.1.6 Información general

Participación reservada : La participación no está reservada.
Proyecto de contratación pública financiado total o parcialmente con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) : no

5.1.10 Criterios de adjudicación

Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Adscripción medios personales.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 30
Criterio :
Tipo : Precio
Descripción : Oferta económica .
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 30
Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Entregables.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 10
Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Metodología .
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 15
Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Programa de trabajo.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 15

5.1.11 Pliegos de contratación

5.1.12 Condiciones de la contratación pública

Condiciones de presentación :
Presentación electrónica : Obligatoria
Lenguas en las que pueden presentarse las ofertas o solicitudes de participación : español
Catálogo electrónico : No autorizada
Plazo de recepción de ofertas : 18/09/2025 23:59 +02:00
Plazo en el que la oferta debe seguir siendo válida : 30 Día
Información sobre la apertura pública :
Fecha de apertura : 22/09/2025 09:00 +02:00
Lugar : Sede Oficina ADR Molina de Aragón-Alto Tajo
Condiciones del contrato :
La ejecución del contrato debe realizarse en el marco de programas de empleo protegido : No
Facturación electrónica : Obligatoria
Se utilizarán pedidos electrónicos : no
Se utilizará el pago electrónico : sí

5.1.15 Técnicas

Acuerdo marco :
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición :
Ningún sistema dinámico de adquisición

5.1.16 Información adicional, mediación y recurso

Organización encargada de los procedimientos de recurso : Presidencia de la Asociación de Desarrollo Rural Molina de Aragón-Alto Tajo - ADR Molina de Aragón-Alto Tajo
Información sobre los plazos de revisión : Plazo previsto inicio expediente

5.1 Identificación técnica del lote : LOT-0004

Título : Lote 4 Inventariado y Análisis de Proyección de Recursos Patrimoniales y Naturales
Descripción : Realizar un inventariado y análisis exhaustivo de los recursos patrimoniales y naturales de la Comarca, con el fin de su conservación, revalorización y proyección turística, en línea con los objetivos de la Estrategia de Sostenibilidad Turística en Destinos (ESTD) y el Plan Estratégico de Turismo de la Comarca (PETCM). El plazo de ejecución según pliegos será de 7 meses a partir de la fecha de formalización del contrato.
Identificador interno : 4

5.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 72000000 Servicios TI: consultoría, desarrollo de software, Internet y apoyo

5.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Guadalajara ( ES424 )
País : España
Información complementaria :

5.1.3 Duración estimada

Fecha de inicio : 15/10/2025
Fecha de finalización de la duración : 01/06/2026

5.1.5 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 33 000 Euro

5.1.6 Información general

Participación reservada : La participación no está reservada.
Proyecto de contratación pública financiado total o parcialmente con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) : no

5.1.10 Criterios de adjudicación

Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Adscripción medios personales.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 30
Criterio :
Tipo : Precio
Descripción : Oferta económica .
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 30
Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Entregables.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 10
Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Metodología .
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 15
Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Programa de trabajo.
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 15

5.1.11 Pliegos de contratación

5.1.12 Condiciones de la contratación pública

Condiciones de presentación :
Presentación electrónica : Obligatoria
Lenguas en las que pueden presentarse las ofertas o solicitudes de participación : español
Catálogo electrónico : No autorizada
Plazo de recepción de ofertas : 18/09/2025 23:59 +02:00
Plazo en el que la oferta debe seguir siendo válida : 30 Día
Información sobre la apertura pública :
Fecha de apertura : 22/09/2025 09:00 +02:00
Lugar : Sede Oficina ADR Molina de Aragón-Alto Tajo
Condiciones del contrato :
La ejecución del contrato debe realizarse en el marco de programas de empleo protegido : No
Facturación electrónica : Obligatoria
Se utilizarán pedidos electrónicos : no
Se utilizará el pago electrónico : sí

5.1.15 Técnicas

Acuerdo marco :
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición :
Ningún sistema dinámico de adquisición

5.1.16 Información adicional, mediación y recurso

Organización encargada de los procedimientos de recurso : Presidencia de la Asociación de Desarrollo Rural Molina de Aragón-Alto Tajo - ADR Molina de Aragón-Alto Tajo
Información sobre los plazos de revisión : Plazo previsto inicio expediente

8. Organizaciones

8.1 ORG-0001

Denominación oficial : Presidencia de la Asociación de Desarrollo Rural Molina de Aragón-Alto Tajo
Número de registro : 51243720168132
Número de registro : G19198480
Localidad : Molina de Aragón
Código postal : 19300
Subdivisión del país (NUTS) : Guadalajara ( ES424 )
País : España
Punto de contacto : Presidencia de la Asociación de Desarrollo Rural Molina de Aragón-Alto Tajo
Teléfono : +34 949832453
Fax : +34 949832305
Dirección de internet : http://www.molina-altotajo.com
Otros puntos de contacto :
Denominación oficial : ADR Molina de Aragón-Alto Tajo
Localidad : Molina de Aragón
Código postal : 19300
Subdivisión del país (NUTS) : Guadalajara ( ES424 )
País : España
Correo electrónico : tecnico@molina-altotajo.com
Funciones de esta organización :
Comprador
Organización encargada de los procedimientos de recurso

Información del anuncio

Identificador/versión del anuncio : 722fc108-15a0-492c-978f-7e3d70dda0ec - 01
Tipo de formulario : Licitación
Tipo de anuncio : Anuncio de contrato o de concesión. Régimen normal
Fecha de envío del anuncio : 18/08/2025 14:27 +02:00
Lenguas en las que este anuncio está disponible oficialmente : español
Número de publicación del anuncio : 00540374-2025
Número de la edición del DO S : 157/2025
Fecha de publicación : 19/08/2025