Servicio de desarrollo de una campaña de publicidad, durante los años 2025 y 2026, para la promoción de la leche gallega.

El objeto de este contrato es definir la estrategia de medios y soportes para desarrollar una campaña publicitaria a nivel autonómico, durante los años 2025 e 2026, para promover el consumo de leche gallega y, nombradamente, de la marca Gallega 100% como distintivo de calidad. El objeto del contrato es …

CPV: 79341000 Servicios de publicidad, 79341400 Servicios de campañas de publicidad
Lugar de ejecución:
Servicio de desarrollo de una campaña de publicidad, durante los años 2025 y 2026, para la promoción de la leche gallega.
Organismo adjudicador:
Consellería del Medio Rural
Número de premio:

1. Comprador

1.1 Comprador

Denominación oficial : Consellería del Medio Rural
Naturaleza jurídica del comprador : Autoridad regional
Actividad del poder adjudicador : Servicios públicos generales

2. Procedimiento

2.1 Procedimiento

Título : Servicio de desarrollo de una campaña de publicidad, durante los años 2025 y 2026, para la promoción de la leche gallega.
Descripción : El objeto de este contrato es definir la estrategia de medios y soportes para desarrollar una campaña publicitaria a nivel autonómico, durante los años 2025 e 2026, para promover el consumo de leche gallega y, nombradamente, de la marca Gallega 100% como distintivo de calidad.
Identificador del procedimiento : b2b0fb62-93da-466c-9b43-910da4bb56ed
Anuncio anterior : 801156-2024
Tipo de procedimiento : Abierto
El procedimiento está acelerado : no

2.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79341000 Servicios de publicidad
Clasificación adicional ( cpv ): 79341400 Servicios de campañas de publicidad

2.1.2 Lugar de ejecución

Dirección postal : Edificio posterior derecho nº 4 San Caetano, 1º piso
Localidad : Santiago de Compostela
Código postal : 15781
Subdivisión del país (NUTS) : A Coruña ( ES111 )
País : España

2.1.3 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 545 454,54 Euro

2.1.4 Información general

Base jurídica :
Directiva 2014/24/UE

5. Lote

5.1 Identificación técnica del lote : LOT-0001

Título : Servicio de de desarrollo de una campaña de publicidad, durante los años 2025 y 2026, para la promoción de la leche gallega.
Descripción : El objeto del contrato es definir la estrategia de medios y soportes para desarrollar una campaña publicitaria a nivel autonómico, durante los años 2025 y 2026, para promover el consumo de leche gallega y, nombradamente, de la marca Gallega 100% como distintivo de calidad.

5.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79341000 Servicios de publicidad
Clasificación adicional ( cpv ): 79341400 Servicios de campañas de publicidad

5.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Lugo ( ES112 )
País : España
Información complementaria :

5.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Pontevedra ( ES114 )
País : España
Información complementaria :

5.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : A Coruña ( ES111 )
País : España
Información complementaria :

5.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Ourense ( ES113 )
País : España
Información complementaria :

5.1.3 Duración estimada

Fecha de finalización de la duración : 15/11/2026

5.1.4 Renovación

Número máximo de renovaciones : 1

5.1.5 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 545 454,54 Euro

5.1.6 Información general

Proyecto de contratación pública no financiado con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) : sí
Información sobre anuncios anteriores :
Identificador del anuncio anterior : 714489-2024

5.1.10 Criterios de adjudicación

Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Investigación, target y análisis
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 10
Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Objetivos, estrategia y mix de medios
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 17
Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Planificación táctica
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 17
Criterio :
Tipo : Calidad
Descripción : Evaluación previa resultados
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 6
Criterio :
Tipo : Coste
Descripción : Costes de compra de TVG
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 7
Criterio :
Tipo : Coste
Descripción : Coste de compra para otras TV en Galicia
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 1
Criterio :
Tipo : Coste
Descripción : Coste de compra para cuñas de radio en Galicia
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 8
Criterio :
Tipo : Coste
Descripción : Coste de compra de prensa escrita
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 12
Criterio :
Tipo : Coste
Descripción : Coste de compra de ediciones digitales de los medios de comunicación
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 7
Criterio :
Tipo : Coste
Descripción : Valoración del porcentaje de comisión de la agencia
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 5
Criterio :
Tipo : Coste
Descripción : Implantación de políticas empresariales de promoción de la conciliación de la vida personal, laboral y familiar y corresponsabilidad, que se apliquen en la ejecución del contrato de conformidad con lo dispuesto en el artículo 57 de la Ley 5/2021, de 2 de febrero, de impulso demográfico de Galicia
Categoría del criterio de adjudicación de umbral : Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número : 10

5.1.15 Técnicas

Acuerdo marco :
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición :
Ningún sistema dinámico de adquisición

5.1.16 Información adicional, mediación y recurso

Organización encargada de los procedimientos de recurso : Tribunal Administrativo de Contratación Pública de Galicia
Información sobre los plazos de revisión : Recurso especial en materia de contratación. Ver cláusula 1.5 del Pliego de Cláusulas Administrativas que rige la contratación
Organización que proporciona información adicional sobre el procedimiento de contratación : Consellería del Medio Rural
Organización que proporciona más información sobre los procedimientos de recurso : Consellería del Medio Rural
Organización que firma el contrato : Consellería del Medio Rural

6. Resultados

Valor de todos los contratos adjudicados en este aviso : 361 827,22 Euro

6.1 Resultados: identificador de lotes : LOT-0001

Se ha escogido al menos un ganador.

6.1.2 Información de los ganadores

Ganador :
Denominación oficial : Anónimo Advertising SL
Oferta :
Identificador de la oferta : Anónimo Advertising SL LOTE 0
Identificador del lote o el grupo de lotes : LOT-0001
Valor de la licitación : 361 827,22 Euro
La oferta se ha posicionado : sí
Clasificación en la lista de ganadores : 1
La oferta es una variante : no
Subcontratación : No
Información del contrato :
Identificador del contrato : Anónimo Advertising SL
Fecha de elección del ganador : 25/06/2025
Fecha de celebración del contrato : 12/08/2025
Organización que firma el contrato : Consellería del Medio Rural

6.1.4 Información estadística

Ofertas o solicitudes de participación recibidas :
Tipo de presentaciones recibidas : Ofertas de licitadores que son pequeñas empresas
Número de ofertas o solicitudes de participación recibidas : 6

8. Organizaciones

8.1 ORG-0001

Denominación oficial : Consellería del Medio Rural
Número de registro : S1511001H
Dirección postal : Edificio posterior derecho nº 4 San Caetano s/n, 1º piso
Localidad : Santiago de Compostela
Código postal : 15781
Subdivisión del país (NUTS) : A Coruña ( ES111 )
País : España
Correo electrónico : licitacion.mediorural@xunta.gal
Teléfono : +34981545737
Funciones de esta organización :
Comprador
Organización que proporciona información adicional sobre el procedimiento de contratación
Organización que proporciona más información sobre los procedimientos de recurso
Organización que firma el contrato

8.1 ORG-0002

Denominación oficial : Tribunal Administrativo de Contratación Pública de Galicia
Número de registro : S1511001H-
Dirección postal : Calle Raxeira 52, 2º
Localidad : Santiago de Compostela
Código postal : 15781
Subdivisión del país (NUTS) : A Coruña ( ES111 )
País : España
Correo electrónico : tacgal@xunta.gal
Teléfono : +34881995481
Funciones de esta organización :
Organización encargada de los procedimientos de recurso

8.1 ORG-0003

Denominación oficial : Anónimo Advertising SL
Tamaño del operador económico : Pequeña empresa
Número de registro : B36721900
Dirección postal : Avenida Camelias 19
Localidad : Vigo
Código postal : 36202
Subdivisión del país (NUTS) : Pontevedra ( ES114 )
País : España
Correo electrónico : administracion@anonimoad.com
Teléfono : +34986481426
Funciones de esta organización :
Licitador
Ganador de estos lotes : LOT-0001

8.1 ORG-0000

Denominación oficial : Publications Office of the European Union
Número de registro : PUBL
Localidad : Luxembourg
Código postal : 2417
Subdivisión del país (NUTS) : Luxembourg ( LU000 )
País : Luxemburgo
Correo electrónico : ted@publications.europa.eu
Teléfono : +352 29291
Dirección de internet : https://op.europa.eu
Funciones de esta organización :
TED eSender

Información del anuncio

Identificador/versión del anuncio : ffdb901a-ee60-4f86-abd9-db1d99bc5255 - 01
Tipo de formulario : Resultados
Tipo de anuncio : Anuncio de adjudicación de contrato o concesión. Régimen normal
Fecha de envío del anuncio : 13/08/2025 10:13 +00:00
Lenguas en las que este anuncio está disponible oficialmente : español
Número de publicación del anuncio : 00533662-2025
Número de la edición del DO S : 155/2025
Fecha de publicación : 14/08/2025