Inne uzasadnienie
:
UZASADNIENIE PROPONOWANEGO TRYBU ZAMÓWIENIA: Przedmiotem zamówienia jest usługa pn. Promocja Miasta Łodzi jako Gospodarza Finału CEV Siatkarskiej Ligi Mistrzów 2025 oraz jako Gospodarza Finału Siatkarskiej Ligi Narodów Kobiet 2025. Działania promocyjne miasta w obszarze sportu ukierunkowane są na promocję podczas widowisk w sportach charakteryzujących się pozytywnym wizerunkiem i aprobatą społeczną. Zgodnie z raportem „Ruch turystyczny w Łodzi i województwie łódzkim”, blisko 10% turystów krótkoterminowych odwiedza Łódź w związku z organizowanymi w mieście imprezami sportowymi. Według badań przeprowadzonych przez Centrum Badania Opinii Społecznej w 2024 roku sportem interesuje się 65% Polaków, są to zarówno kobiety (58%) jak i mężczyźni (71%). Wedle rankingu Pentagon Research z 2024 roku siatkówka jest 2. najpopularniejszą dyscypliną w Polsce po piłce nożnej, a przed skokami narciarskimi. Wedle raportu skumulowana wartość mediowa generowana przez Polską Siatkówkę dla partnerów i sponsorów w 2024 roku osiągnęła 2 052 555 405 zł. Wartość ekwiwalentu reklamowego osiągnięta przez markę Łódź w związku z organizacją Siatkarskiej Ligi Narodów Mężczyzn 2024 wyniosła 32 225 377,92 zł przy łącznej liczbie 12 002 ekspozycji. Natomiast w przypadku Siatkarskiej Ligi Mistrzów CEV Champions League, średnia skumulowana oglądalność z ostatnich 5 sezonów wynosi 127 000 000 widzów, a mecze sezonu 2023/2024 transmitowane były w 91 stacjach telewizyjnych na całym świecie osiągając przy tym wartość mediową na poziomie 24 600 000 EURO. Transmisję finału 2023/2024 pomiędzy Itas Trentino a Jastrzębskim Węglem obejrzało 430 000 kibiców. Wielu kibiców siatkówki to pasjonaci, którzy towarzyszą swoim ulubionym drużynom i reprezentacji Polski w kraju i za granicą. Wśród kibiców siatkówki nie występują animozje, a kibicowanie opiera się na przeżywaniu sportowych emocji w atmosferze wspólnej zabawy. Siatkarska Liga Narodów kobiet rozgrywana jest corocznie od 2018, kiedy zastąpiła organizowane w latach 1990-2017 Grand Prix w siatkówce kobiet. W rozgrywkach uczestniczy 16 reprezentacji narodowych, z czego do finału awansuje 8 drużyn. W finałach odbywających się w Łodzi w dn. 23-27 lipca 2025 r. rozegranych zostanie 8 meczów, w tym minimum jeden z udziałem reprezentacji Polski - ćwierćfinał. W poprzedniej edycji turnieju Polki zajęły 3 miejsce. Na zakup usługi Miasto przeznaczyło kwotę 5 400 000 zł brutto. Natomiast Finał Siatkarskiej Ligi Mistrzów mężczyzn gościć będzie w Łodzi w dniach 16-18 maja 2025 r. Mecze w Atlas Arenie rozegrają 4 najlepsze europejskie drużyny klubowe. Na promocję podczas tego wydarzenia miasto przeznaczyło kwotę 615 000 zł. Wysokie wskaźniki oglądalności oraz niepowtarzalna atmosfera siatkarskich wydarzeń odbywających się w Łodzi stanowią podstawę decyzji o zakupie usługi promocji od Polskiego Związku Piłki Siatkowej w zawiązku z organizacją obu imprez, na co łącznie przeznaczono 6 015 000 zł. Wykorzystanie potencjału promocyjnego Finału CEV Siatkarskiej Ligi Mistrzów 2025 oraz Siatkarskiej Ligi Narodów Mężczyzn 2024 pozwoli konsekwentnie kontynuować kreowanie wizerunku Łodzi jako miejsca ważnych wydarzeń sportowych. Dzięki transmisjom telewizyjnym oraz przekazom na portalach internetowych w kraju i za granicą, Łódź znów zaprezentuje się jako miasto, w którym kibice tworzą niepowtarzalną atmosferę podczas zawodów o najwyższą stawkę. Tysiące kibiców z różnych regionów Polski i świata w łódzkiej Atlas Arenie doświadczy tego, co niezwykle istotne z punktu widzenia Polityki rozwoju sportu miasta Łodzi 2030+, czyli integracji pożądanych emocji sportowych z pozytywnym doświadczaniem miasta. Rozwijająca się Łódź znów pokaże się światu jako miasto przyjazne i nowoczesne, które warto odwiedzić w celach turystyczno-rekreacyjnych. Zgodność przyjętych wyżej założeń potwierdza uchwała LXXVI/2274/23 Rady Miejskiej w Łodzi z dnia 31 maja 2023 r. w sprawie przyjęcia Polityki rozwoju sportu miasta Łodzi 2030+ - działanie 2.2.1. Wspieranie organizacji imprez i wydarzeń promujących sport, w ramach celu operacyjnego 2.2. Zapewnienie mieszkankom i mieszkańcom dostępu do wydarzeń sportowych. Zgodnie z treścią tego dokumentu, dla osiągnięcia przewidywanych rezultatów istotna jest również rola miasta jako gospodarza wielkich widowisk sportowych, budowana w oparciu o szeroką ofertę międzynarodowych wydarzeń regularnie odbywających się w mieście. Jednym z założeń działania jest wykorzystanie potencjału imprez i widowisk sportowych do silnego powiązania oraz integracji pożądanych emocji sportowych z pozytywnym doświadczaniem miasta i jego oferty. Intencją miasta jest wykorzystanie pozytywnych walorów siatkówki do promocji wśród grup społecznych, których opinia może mieć realny wpływ na kształtowanie rozwoju gospodarczego, ekonomicznego bądź politycznego Łodzi, wizerunku gminy jako zorganizowanego i przyjaznego mieszkańcom gospodarza wydarzeń odbywających się w przyjaznej, rodzinnej atmosferze. Wypozycjonowanie miasta na równi z wszystkimi największymi ośrodkami, które regularnie pełnią funkcje miast gospodarzy spektakularnych widowisk sportowych, jest ważnym elementem całej palety działań gminy ukierunkowanych na zbudowanie pozytywnego wizerunku miasta, niezbędnego do realizacji misji i innych celów. Badanie satysfakcji kibica przeprowadzone po Siatkarskiej Lidze Narodów Mężczyzn 2024 wykazało, że powrót do Łodzi na kolejne wydarzenia siatkarskie planuje 82,6% uczestników. Opcje „trudno powiedzieć” wybrało 9,1 % ankietowanych, a brak chęci powrotu wskazało jedynie 4,7 % osób. Ponadto, 61,4% uczestników turnieju dobrze lub bardzo dobrze oceniło atrakcje towarzyszące imprezie. Średnio oceniło je 31,2 %, a źle lub gorzej jedynie 3 % uczestników badania.