Selección de una agencia de medios para prestar los servicios de asesoramiento, planificación, negociación y compra de espacios publicitarios, así com la creación de contenidos y acciones especiales en los medios de comunicación y en los medios propios de compañías aéreas y tour operadores para el fomento del turismo y la divulgación de las marcas Costa Daurada y Terres de l'Ebre.

Descripción de los servicios (Lote 1) Los servicios a contratar son: 1.1. Asesoramiento estratégico: Diseño de la estrategia de medios basado en los análisis del target group, las audiencias y los comportamientos de este ante los medios/soportes y el entorno del mercado publicitario. 1.2. Planificación de medios: Recomendación de los …

CPV: 79340000 Рекламни и маркетингови услуги
Място на изпълнение:
Selección de una agencia de medios para prestar los servicios de asesoramiento, planificación, negociación y compra de espacios publicitarios, así com la creación de contenidos y acciones especiales en los medios de comunicación y en los medios propios de compañías aéreas y tour operadores para el fomento del turismo y la divulgación de las marcas Costa Daurada y Terres de l'Ebre.
Издаващ орган:
ORGANISME AUTONOM PATRONAT DE TURISME DE LA DIPUTACIÓ DE TARRAGONA
Номер на наградата:
2024-0000266

1. Comprador

1.1 Comprador

Denominación oficial : ORGANISME AUTONOM PATRONAT DE TURISME DE LA DIPUTACIÓ DE TARRAGONA
Naturaleza jurídica del comprador : Autoridad local
Actividad del poder adjudicador : Servicios públicos generales

2. Procedimiento

2.1 Procedimiento

Título : Selección de una agencia de medios para prestar los servicios de asesoramiento, planificación, negociación y compra de espacios publicitarios, así com la creación de contenidos y acciones especiales en los medios de comunicación y en los medios propios de compañías aéreas y tour operadores para el fomento del turismo y la divulgación de las marcas Costa Daurada y Terres de l'Ebre.
Descripción : Descripción de los servicios (Lote 1) Los servicios a contratar son: 1.1. Asesoramiento estratégico: Diseño de la estrategia de medios basado en los análisis del target group, las audiencias y los comportamientos de este ante los medios/soportes y el entorno del mercado publicitario. 1.2. Planificación de medios: Recomendación de los medios y soportes idóneos para cumplir los objetivos establecidos por los responsables de las marcas Costa Daurada y Terres de l’Ebre. Así como el asesoramiento en: la distribución de la campaña en el tiempo, los formatos a emplear, las modalidades de compra o los cualitativos. Entendemos por medios; los digitales, el impreso, la televisión, la radio, y el exterior. Entendemos por apoyo cada uno de los títulos que integran los medios: las diversas plataformas, webs o redes sociales en los medios digitales, las diferentes cabeceras en el medio impreso, las diferentes cadenas en la televisión y la radio y los diferentes exclusivistas/comercializadores en el medio exterior. 1.3. Mediación en la negociación: Mediación en las negociaciones de los espacios publicitarios,tanto convencionales como especiales, y de inserción de contenido con los responsables de los soportes seleccionados para las campañas que se realicen. La empresa adjudicataria deberá negociar los mejores precios/descuentos, estando al día del pulso del mercado y, en cualquier caso, aplicar al menos los descuentos, o como máximo los precios que haya detallado en el modelo de oferta económica. 1.4. Contratación de los espacios: La empresa adjudicataria, deberá contratar los planes de medios de las campañas, así como gestionar la entrega del material necesario 1.5. Seguimiento y control: La empresa adjudicataria llevará a cabo el control y la verificación de la correcta inserción de los espacios contratados, comprobando la ubicación, la calidad, los resultados y la optimización de las campañas de forma continuada, así como el cumplimiento de las acciones especiales contratadas. La empresa adjudicataria deberá informar y actuar en caso de incidencia. Descripción de los servicios (Lote 2) Los servicios a contratar son: 2.1. Asesoramiento táctico y planificación: Recomendación del mixto de medios/soportes propios de aerolíneas, turoperadores y agencias de viaje en línea (OTAs): inserciones publicitarias, contenido, acciones especiales, eventos, etc. Dimensionar las campañas dirigidas a turistas potenciales, según objetivos, destino, público objetivo. Entendemos por medios propios de aerolíneas, turoperadores y OTAs, todos los puntos de contacto que les pertenezcan: la web, las redes sociales, el marketing directo, las publicaciones, los espacios en las aeronaves o en los aeropuertos, etc. Los planes de medios propios del sector podrán ir complementados con medios externos, colaboradores de aerolíneas, turoperadores o OTAs. La empresa adjudicataria también los valorará, como parte de las planificaciones, y asesorará sobre estos. Estimación del abastecimiento de las campañas a través de las fuentes del mercado, los datos de los mismos medios o las herramientas propias o del mercado. 2.2. Asesoramiento en la negociación: La empresa adjudicataria deberá trabajar para llegar a acuerdos ventajosos en términos de rentabilidad de la inversión y eficacia de los puntos de contacto, aportando sus conocimientos de las audiencias/precios de mercado publicitario y su experiencia en negociación. 2.3. Contratación de los espacios: La empresa adjudicataria, deberá contratar los planes de medios de las campañas, así como gestionar la entrega del material necesario 2.4. Seguimiento y control: La empresa adjudicataria llevará a cabo el control y la verificación de la correcta inserción de los espacios contratados, comprobando la ubicación, la calidad y los resultados de las campañas de forma continuada, así como el cumplimiento de las acciones especiales contratadas. La empresa adjudicataria deberá informar y actuar en caso de incidencia.
Tipo de procedimiento : Abierto

2.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79340000 Servicios de publicidad y de marketing

2.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Tarragona ( ES514 )
País : España

2.1.4 Información general

Base jurídica :
Directiva 2014/24/UE

5. Lote

5.1 Identificación técnica del lote : LOT-0001

Título : Lote 1: Asesoramiento , planificación, negociación y compra de espacios publicitarios, contenidos y/o acciones especiales en los medios de comunicación.
Descripción : Descripción de los servicios (Lote 1) Los servicios a contratar son: 1.1. Asesoramiento estratégico: Diseño de la estrategia de medios basado en los análisis del target group, las audiencias y los comportamientos de este ante los medios/soportes y el entorno del mercado publicitario. 1.2. Planificación de medios: Recomendación de los medios y soportes idóneos para cumplir los objetivos establecidos por los responsables de las marcas Costa Daurada y Terres de l’Ebre. Así como el asesoramiento en: la distribución de la campaña en el tiempo, los formatos a emplear, las modalidades de compra o los cualitativos. Entendemos por medios; los digitales, el impreso, la televisión, la radio, y el exterior. Entendemos por apoyo cada uno de los títulos que integran los medios: las diversas plataformas, webs o redes sociales en los medios digitales, las diferentes cabeceras en el medio impreso, las diferentes cadenas en la televisión y la radio y los diferentes exclusivistas/comercializadores en el medio exterior. 1.3. Mediación en la negociación: Mediación en las negociaciones de los espacios publicitarios,tanto convencionales como especiales, y de inserción de contenido con los responsables de los soportes seleccionados para las campañas que se realicen. La empresa adjudicataria deberá negociar los mejores precios/descuentos, estando al día del pulso del mercado y, en cualquier caso, aplicar al menos los descuentos, o como máximo los precios que haya detallado en el modelo de oferta económica. 1.4. Contratación de los espacios: La empresa adjudicataria, deberá contratar los planes de medios de las campañas, así como gestionar la entrega del material necesario 1.5. Seguimiento y control: La empresa adjudicataria llevará a cabo el control y la verificación de la correcta inserción de los espacios contratados, comprobando la ubicación, la calidad, los resultados y la optimización de las campañas de forma continuada, así como el cumplimiento de las acciones especiales contratadas. La empresa adjudicataria deberá informar y actuar en caso de incidencia.
Identificador interno : 2024-0000266

5.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79340000 Servicios de publicidad y de marketing

5.1.2 Lugar de ejecución

Localidad : tarragona
Subdivisión del país (NUTS) : Tarragona ( ES514 )
País : España
Información complementaria :

5.1.3 Duración estimada

Fecha de inicio : 02/01/2026
Duración : 2 Año

5.1.4 Renovación

Número máximo de renovaciones : 2

5.1.5 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 5 545 454,55 Euro

5.1.6 Información general

Participación reservada : La participación no está reservada.
Proyecto de contratación pública no financiado con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) :
Esta contratación también es adecuada para las pequeñas y medianas empresas (pymes) :

5.1.12 Condiciones de la contratación pública

Condiciones de presentación :
Lenguas en las que pueden presentarse las ofertas o solicitudes de participación : español, catalán
Condiciones del contrato :
La ejecución del contrato debe realizarse en el marco de programas de empleo protegido : No

5.1.15 Técnicas

Acuerdo marco :
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición :
Ningún sistema dinámico de adquisición

5.1.16 Información adicional, mediación y recurso

Organización encargada de los procedimientos de recurso : TRIBUNAL CATALÀ DE CONTRACTES DEL SECTOR PÚBLIC
Información sobre los plazos de revisión : Recurso especial en materia de contratación
Organización que proporciona información adicional sobre el procedimiento de contratación : ORGANISME AUTONOM PATRONAT DE TURISME DE LA DIPUTACIÓ DE TARRAGONA

5.1 Identificación técnica del lote : LOT-0002

Título : Lote 2: Asesoramiento , planificación, negociación y compra de espacios publicitarios, contenidos y/o acciones especiales en los medios propios de compañías aéreas y tour operadores.
Descripción : Descripción de los servicios (Lote 2) Los servicios a contratar son: 2.1. Asesoramiento táctico y planificación: Recomendación del mixto de medios/soportes propios de aerolíneas, turoperadores y agencias de viaje en línea (OTAs): inserciones publicitarias, contenido, acciones especiales, eventos, etc. Dimensionar las campañas dirigidas a turistas potenciales, según objetivos, destino, público objetivo. Entendemos por medios propios de aerolíneas, turoperadores y OTAs, todos los puntos de contacto que les pertenezcan: la web, las redes sociales, el marketing directo, las publicaciones, los espacios en las aeronaves o en los aeropuertos, etc. Los planes de medios propios del sector podrán ir complementados con medios externos, colaboradores de aerolíneas, turoperadores o OTAs. La empresa adjudicataria también los valorará, como parte de las planificaciones, y asesorará sobre estos. Estimación del abastecimiento de las campañas a través de las fuentes del mercado, los datos de los mismos medios o las herramientas propias o del mercado. 2.2. Asesoramiento en la negociación: La empresa adjudicataria deberá trabajar para llegar a acuerdos ventajosos en términos de rentabilidad de la inversión y eficacia de los puntos de contacto, aportando sus conocimientos de las audiencias/precios de mercado publicitario y su experiencia en negociación. 2.3. Contratación de los espacios: La empresa adjudicataria, deberá contratar los planes de medios de las campañas, así como gestionar la entrega del material necesario 2.4. Seguimiento y control: La empresa adjudicataria llevará a cabo el control y la verificación de la correcta inserción de los espacios contratados, comprobando la ubicación, la calidad y los resultados de las campañas de forma continuada, así como el cumplimiento de las acciones especiales contratadas. La empresa adjudicataria deberá informar y actuar en caso de incidencia.
Identificador interno : 8004333048-2024-0000266

5.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79340000 Servicios de publicidad y de marketing

5.1.2 Lugar de ejecución

Localidad : Tarragona
Subdivisión del país (NUTS) : Tarragona ( ES514 )
País : España
Información complementaria :

5.1.3 Duración estimada

Fecha de inicio : 02/01/2026
Duración : 2 Año

5.1.4 Renovación

Número máximo de renovaciones : 2

5.1.5 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 10 084 218,18 Euro

5.1.6 Información general

Participación reservada : La participación no está reservada.
Proyecto de contratación pública no financiado con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) :
Esta contratación también es adecuada para las pequeñas y medianas empresas (pymes) :

5.1.12 Condiciones de la contratación pública

Condiciones de presentación :
Lenguas en las que pueden presentarse las ofertas o solicitudes de participación : español
Condiciones del contrato :
La ejecución del contrato debe realizarse en el marco de programas de empleo protegido : No

5.1.15 Técnicas

Acuerdo marco :
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición :
Ningún sistema dinámico de adquisición

5.1.16 Información adicional, mediación y recurso

Organización encargada de los procedimientos de recurso : TRIBUNAL CATALÀ DE CONTRACTES DEL SECTOR PÚBLIC
Información sobre los plazos de revisión : Constará en la documentación reguladora de la contratación
Organización que proporciona información adicional sobre el procedimiento de contratación : ORGANISME AUTONOM PATRONAT DE TURISME DE LA DIPUTACIÓ DE TARRAGONA
Organización que proporciona más información sobre los procedimientos de recurso : TRIBUNAL CATALÀ DE CONTRACTES DEL SECTOR PÚBLIC

8. Organizaciones

8.1 ORG-0001

Denominación oficial : ORGANISME AUTONOM PATRONAT DE TURISME DE LA DIPUTACIÓ DE TARRAGONA
Número de registro : P9300012C
Dirección postal : Passeig Torroja, s/n
Localidad : TARRAGONA
Código postal : 43007
Subdivisión del país (NUTS) : Tarragona ( ES514 )
País : España
Correo electrónico : csalvado@dipta.cat
Teléfono : +34977230312
Funciones de esta organización :
Comprador
Organización que proporciona información adicional sobre el procedimiento de contratación

8.1 ORG-0002

Denominación oficial : TRIBUNAL CATALÀ DE CONTRACTES DEL SECTOR PÚBLIC
Número de registro : TRIBUNAL CATALÀ DE CONTRACTES DEL SECTOR PÚBLIC
Dirección postal : CARRER DEL FOC, 57
Localidad : BARCELONA
Código postal : 08038
Subdivisión del país (NUTS) : Barcelona ( ES511 )
País : España
Correo electrónico : tccsp@gencat.cat
Teléfono : +34938842038
Funciones de esta organización :
Organización encargada de los procedimientos de recurso
Organización que proporciona más información sobre los procedimientos de recurso

8.1 ORG-0000

Denominación oficial : Publications Office of the European Union
Número de registro : PUBL
Localidad : Luxembourg
Código postal : 2417
Subdivisión del país (NUTS) : Luxembourg ( LU000 )
País : Luxemburgo
Correo electrónico : ted@publications.europa.eu
Teléfono : +352 29291
Dirección de internet : https://op.europa.eu
Funciones de esta organización :
TED eSender

Información del anuncio

Identificador/versión del anuncio : 00456ade-2655-4e49-af95-f65ddca76a8a - 01
Tipo de formulario : Planificación
Tipo de anuncio : Anuncio de información previa o anuncio periódico indicativo usado para reducir los plazos de recepción de las ofertas
Fecha de envío del anuncio : 03/07/2025 11:04 +00:00
Lenguas en las que este anuncio está disponible oficialmente : español
Número de publicación del anuncio : 00435059-2025
Número de la edición del DO S : 126/2025
Fecha de publicación : 04/07/2025