Reklamní, PR, kreativní a grafické služby

Účelem této veřejné zakázky je vhodným a odpovídajícím způsobem pomocí reklamních, kreativních a grafických služeb oslovit širokou veřejnost či vybranou cílovou skupinu (včetně odborné veřejnosti, zdravotnických zařízení, firem či potenciálních zaměstnanců) a tím zvýšit informovanost pojištěnců/nepojištěnců o všech výhodách, příspěvcích a benefitech, které VZP ČR nabízí. Účelem této veřejné zakázky …

CPV: 79340000 Рекламни и маркетингови услуги, 79341000 Рекламни услуги, 79341100 Услуги по планиране, създаване и разполагане на рекламата, 79342000 Маркетингови услуги, 79822500 Услуги по графично проектиране, 92110000 Услуги в областта на кино- и видеопродукцията и други свързани с тях услуги
Краен срок:
Авг. 11, 2025, 10 преди обяд
Вид на крайния срок:
Подаване на оферта
Място на изпълнение:
Reklamní, PR, kreativní a grafické služby
Издаващ орган:
VŠEOBECNÁ ZDRAVOTNÍ POJIŠŤOVNA ČESKÉ REPUBLIKY
Номер на наградата:
2500325

1. Kupující

1.1 Kupující

Oficiální název : VŠEOBECNÁ ZDRAVOTNÍ POJIŠŤOVNA ČESKÉ REPUBLIKY
Právní forma kupujícího : Veřejnoprávní subjekt ovládaný ústředním orgánem státní správy
Činnost veřejného zadavatele : Zdravotnictví

2. Řízení

2.1 Řízení

Název : Reklamní, PR, kreativní a grafické služby
Popis : Účelem této veřejné zakázky je vhodným a odpovídajícím způsobem pomocí reklamních, kreativních a grafických služeb oslovit širokou veřejnost či vybranou cílovou skupinu (včetně odborné veřejnosti, zdravotnických zařízení, firem či potenciálních zaměstnanců) a tím zvýšit informovanost pojištěnců/nepojištěnců o všech výhodách, příspěvcích a benefitech, které VZP ČR nabízí.
Identifikátor řízení : fecb68da-3f9a-4269-b8d5-05c23ce21dae
Interní identifikátor : 2500325
Typ řízení : Otevřené
Řízení se zrychlí : ne

2.1.1 Účel

Charakter smlouvy : Služby
Hlavní klasifikace ( cpv ): 79340000 Reklamní a marketingové služby
Další klasifikace ( cpv ): 79341000 Reklamní služby
Další klasifikace ( cpv ): 79342000 Marketingové služby
Další klasifikace ( cpv ): 79341100 Reklamní poradenství
Další klasifikace ( cpv ): 79822500 Služby v oblasti grafického designu
Další klasifikace ( cpv ): 92110000 Výroba filmů a videa a související služby

2.1.2 Místo plnění

Nižší územní jednotka země (NUTS) : Hlavní město Praha ( CZ010 )
Země : Česko
Další informace : Kdekoliv v dané zemi.

2.1.4 Obecné informace

Právní základ :
Směrnice 2014/24/EU
Zákon č. 134/2016 Sb., o zadávání veřejných zakázek
Použitelné přeshraniční právo : Zákon č. 134/2016 Sb., o zadávání veřejných zakázek

5. Část

5.1 Technické ID šarže : LOT-0001

Název : Reklamní, PR, kreativní a grafické služby
Popis : Účelem této veřejné zakázky je vhodným a odpovídajícím způsobem pomocí reklamních, kreativních a grafických služeb oslovit širokou veřejnost či vybranou cílovou skupinu (včetně odborné veřejnosti, zdravotnických zařízení, firem či potenciálních zaměstnanců) a tím zvýšit informovanost pojištěnců/nepojištěnců o všech výhodách, příspěvcích a benefitech, které VZP ČR nabízí.
Interní identifikátor : 2500325

5.1.1 Účel

Charakter smlouvy : Služby
Hlavní klasifikace ( cpv ): 79340000 Reklamní a marketingové služby
Další klasifikace ( cpv ): 79341000 Reklamní služby
Další klasifikace ( cpv ): 79342000 Marketingové služby
Další klasifikace ( cpv ): 79341100 Reklamní poradenství
Další klasifikace ( cpv ): 79822500 Služby v oblasti grafického designu
Další klasifikace ( cpv ): 92110000 Výroba filmů a videa a související služby
Možnosti :
Popis možností : Zadavatel si vyhrazuje možnost uplatnit inflační / deflační doložku vyjádřenou zveřejněným průměrným ročním indexem inflace / deflace za předchozí rok dle údaje Českého statistického úřadu zveřejněným na jeho internetových stránkách, s tím, že nemůže dojít k vyššímu meziročnímu zvýšení / snížení cen než o 8 %. Pokud bude inflace / deflace vyšší, jde k tíži dodavatele nebo zadavatele. Navýšení / snížení cen se bude týkat jednotkových cen za jednotlivé úkony dle Přílohy č. 3 HDZD - „List kalkulace souboru úkonů“. O změnu jednotkových cen za jednotlivé úkony bude možné požádat nejdříve v roce 2026, konkrétně do 15. února 2026, s ohledem na hodnotu stanovenou Českým statistickým úřadem za rok 2025, a to s účinností změn jednotkových cen od 1. 3. 2026. Následně lze vždy o změnu jednotkových cen požádat do 15. února kalendářního roku s účinností od 1. 3. kalendářního roku následujícího po vydání hodnoty inflace / deflace roku předcházejícího. Další informace jsou uvedeny v Příloze č. 5 HDZD – Obchodní podmínky pro veřejnou zakázku ve formě závazného textu smlouvy.

5.1.2 Místo plnění

Nižší územní jednotka země (NUTS) : Hlavní město Praha ( CZ010 )
Země : Česko
Další informace : Kdekoliv v dané zemi.

5.1.3 Odhadovaná doba trvání

Datum zahájení : 01/11/2025
Doba trvání : 36 Měsíc

5.1.6 Obecné informace

Vyhrazená účast : Účast není vyhrazena.
Projekt veřejných zakázek, který není financován z prostředků EU
Na zakázku se vztahuje Dohoda o vládních zakázkách : ano

5.1.7 Strategické zadávání zakázek

Cíl strategického zadávání zakázek : Plnění sociálních cílů
Popis : Zadavatel v rámci podpory malých a středních podniků poskytuje jako součást zadávací dokumentace dodavatelům přehledné vzory požadovaných čestných prohlášení či jiných dokumentů, aby co nejvíce snížil administrativní zátěž dodavatelů při tvorbě nabídky.
Prosazovaný sociální cíl : Jiné

5.1.10 Kritéria pro zadání

Kritérium :
Typ : Kvalita
Jméno/název : Návrh komunikačního konceptu kampaně
Popis : V rámci tohoto kritéria hodnocení budou jednotliví odborní členové komise hodnotit kvalitu konkrétního návrhu navrženého konceptu podle zadání uvedeného v Příloze č. 1 HDZD – Brief pro návrh marketingové komunikace VZP ČR 2025-2026. Za tímto účelem musí každá hodnocená nabídka povinně obsahovat všechny části komunikačního konceptu kampaně, zpracovaných v souladu s Přílohou č. 1 HDZD – Brief pro návrh marketingové komunikace VZP ČR 2025-2026. Nejlépe bude hodnocena nabídka toho účastníka zadávacího řízení, jehož návrh konceptu jako celek nejlepším způsobem naplní následující zadavatelem požadované kritéria kvality: a) Srozumitelnost, tj. kvalita přenosu sdělení v návrhu komunikačního konceptu směrem k příjemcům. Budou posuzovány atributy jako pochopitelnost, jasnost, zřejmost. b) Originalitu a nápaditost, tj generování nových, neobvyklých, ale také přijatelných, užitečných myšlenek, řešení, nápadů v návrhu komunikačního konceptu. Budou posuzovány atributy jako původnost, novost, zvláštnost, vynalézavost. c) Zapamatovatelnost a zda nedochází k jednoduché zaměnitelnosti, tj. zda návrh komunikačního konceptu kampaně zvyšuje nemožnost záměny s jiným komunikačním konceptem. Budou posuzovány atributy jako schopnost vštěpování, uchovávání a vybavování sdělení. d) Možnost pro využití navrženého konceptu v příštím 2letém období, tj. návrh komunikačního konceptu zohledňuje možnost využití navrženého konceptu v příštích dvou letech. e) Kvalita analýzy, tj. zda byla pro návrh konceptu využita analýza podložená exaktními a relevantními datovými zdroji, které popisují důvody návrhu konceptu.
Kategorie kritéria pro zadání s prahem : Váha (procenta, přesně)
Číslo spojené s kritériem pro zadání zakázky : 35
Kritérium :
Typ : Kvalita
Jméno/název : Návrh marketingových kampaní
Popis : V rámci tohoto kritéria hodnocení bude odborná část komise hodnotit kvalitativní stránku kreativního a grafického řešení marketingových kampaní podle zadání v Příloze č. 1 HDZD – Brief pro návrh marketingové komunikace VZP ČR 2025-2026. Za tímto účelem musí každá hodnocená nabídka povinně obsahovat celkem 2 (dva) návrhy kreativního a grafického řešení, zpracované v souladu s Přílohou č. 1 HDZD – Brief pro návrh marketingové komunikace VZP ČR 2025-2026. Nejlépe bude hodnocena nabídka toho účastníka zadávacího řízení, jehož návrh kampaní jako celek nejlepším způsobem naplní následující zadavatelem požadované kritéria kvality: a) Srozumitelnost, tj. budou posuzovány atributy jako pochopitelnost, jasnost, zřejmost, schopnost vštěpování, uchovávání a vybavování sdělení navrženého kreativního a grafického řešení. b) Estetickou úroveň a kreativitu, tj. úroveň práce se základními vizuálními prvky, sladění barev, symetrie, barevnost, využití inovativních prvků, originální přístup, zapamatovatelnost. c) Kvalitní grafické zpracování, tj. využití tvarů, formátů, stylů, barev, velikosti titulků a textu, přehlednost, jednoduchou/snadnou orientaci v textu, respektování povinných mandatories. d) Širokou aplikovatelnost pro praktické využití, tj. vhodnost řešení pro využití do různých formátů a médíí.
Kategorie kritéria pro zadání s prahem : Váha (procenta, přesně)
Číslo spojené s kritériem pro zadání zakázky : 20
Kritérium :
Typ : Cena
Jméno/název : Nabídková cena odborných pracovních pozic (v Kč bez DPH)
Popis : V rámci tohoto kritéria hodnocení bude hodnocena celková nabídková cena zpracovaná dle čl. 8 HDZD, v členění dle tabulky uvedené v Příloze č. 3 HDZD – „Cenová nabídka“. Jako nejvýhodnější bude v tomto kritériu hodnocení hodnocena nabídka účastníka s nejnižší nabídkovou nabídkovou cenou v Kč bez DPH za cenu práce členů týmu; tento účastník získá za toto kritérium hodnocení 35 bodů. Nabídková cena je součet vážených cen za hodinu práce všech jednotlivých pracovních pozic. Hodnoty vah určil zadavatel ke každé činnosti a jsou uvedeny v příloze č. 3 HDZD – Cenová nabídka. K přepočtu dojde automaticky po doplnění jednotkových cen ze strany účastníka.
Kategorie kritéria pro zadání s prahem : Váha (procenta, přesně)
Číslo spojené s kritériem pro zadání zakázky : 35
Kritérium :
Typ : Cena
Jméno/název : Nabídková cena audiovizuálních formátů (v Kč bez DPH)
Popis : V rámci tohoto kritéria hodnocení bude hodnocena celková nabídková cena zpracovaná dle čl. 7.1 zadávací dokumentace, v členění dle tabulky uvedené v Příloze č. 3 HDZD – „Cenová nabídka“. Jako nejvýhodnější bude v tomto kritériu hodnocení hodnocena nabídka účastníka s nejnižší celkovou nabídkovou cenou v Kč bez DPH za audiovizuální formáty; tento účastník získá za toto kritérium hodnocení 10 bodů. Nabídková cena je součet vážených cen za jednotlivé audiovizuální formáty. Hodnoty vah určil zadavatel ke každé činnosti a jsou uvedeny v příloze č. 3 HDZD – Cenová nabídka.
Kategorie kritéria pro zadání s prahem : Váha (procenta, přesně)
Číslo spojené s kritériem pro zadání zakázky : 10

5.1.11 Zadávací dokumentace

Adresa zadávací dokumentace : https://www.tenderarena.cz/profily/vzp

5.1.12 Podmínky zadávání zakázek

Podmínky podání :
Elektronické podání : Požadována
Jazyky, v nichž lze podávat nabídky nebo žádosti o účast : čeština, slovenština
Elektronický katalog : Nepovolena
Lhůta pro doručení nabídek : 11/08/2025 10:00 +02:00
Lhůta, do které musí nabídka zůstat v platnosti : 0 Den
Smluvní podmínky :
Plnění zakázky musí být provedeno v rámci programů chráněného zaměstnání : Ne
Elektronická fakturace : Požadována
Bude použito elektronické objednávání : ano
Bude použita elektronická platba : ano

5.1.15 Techniky

Rámcová dohoda :
Žádná rámcová dohoda
Informace o dynamickém nákupním systému :
Žádný dynamický nákupní systém

5.1.16 Další informace, mediace a přezkum

Organizace příslušná pro přezkum : Úřad pro ochranu hospodářské soutěže
Informace o lhůtách pro přezkum : Podmínkou pro podání návrhu k ÚOHS je podání námitek k Zadavateli, které je nutné doručit do 15 dnů ode dne, kdy se stěžovatel dozvěděl o domnělém porušení zákona Zadavatelem, nejpozději však do uzavření smlouvy nebo do chvíle, kdy se soutěž o návrh považuje po výběru návrhu za ukončenou. Námitky proti úkonům oznamovaným v dokumentech, které je Zadavatel povinen podle zákona uveřejnit či odeslat stěžovateli, musí být doručeny Zadavateli do 15 dnů od jejich uveřejnění či doručení stěžovateli. Pokud je v zadávacím řízení stanovena lhůta pro podání žádostí o účast, musí být námitky proti podmínkám vztahujícím se ke kvalifikaci dodavatele doručeny Zadavateli nejpozději do skončení této lhůty. Pokud je v zadávacím řízení stanovena lhůta pro podání nabídek, musí být námitky proti zadávacím podmínkám doručeny Zadavateli nejpozději do skončení této lhůty. Námitky proti obsahu výzvy k podání nabídek v dynamickém nákupním systému nebo při zadávání veřejné zakázky na základě rámcové dohody musí být zadavateli doručeny nejpozději do konce lhůty pro podání nabídek. V soutěži o návrh musí být námitky proti soutěžním podmínkám doručeny nejpozději do konce lhůty pro podání návrhů. Zadavatel může v zadávací dokumentaci nebo soutěžních podmínkách stanovit, že námitky podle § 242 odst. 3 nebo 4 zákona lze podat nejpozději 72 hodin před skončením lhůt podle § 242 odst. 3 nebo 4 zákona. Námitky proti dobrovolnému oznámení o záměru uzavřít smlouvu podle § 212 odst. 2 zákona musí být doručeny Zadavateli do 30 dnů od uveřejnění tohoto oznámení. Zadavatel je povinen námitky vyřídit do 15 dnů. Návrh je nutné doručit ÚOHS i Zadavateli do 10 dnů ode dne, v němž stěžovatel obdržel rozhodnutí, kterým Zadavatel námitky odmítnul nebo do 25 dnů od odeslání námitek, pokud Zadavatel o námitkách nerozhodl. Po uzavření smlouvy na veřejnou zakázku či rámcové dohody lze podat pouze návrh na uložení zákazu plnění smlouvy, a to i bez předchozího podání námitek. Návrh na uložení zákazu plnění smlouvy doručí navrhovatel ÚOHS a ve stejnopisu Zadavateli do 30 dnů ode dne, kdy Zadavatel uveřejnil oznámení o uzavření smlouvy způsobem podle § 212 odst. 2 zákona s uvedením důvodu pro zadání veřejné zakázky bez uveřejnění oznámení o zahájení zadávacího řízení, předběžného oznámení nebo výzvy k podání nabídek ve zjednodušeném podlimitním řízení, nejpozději však do 6 měsíců od uzavření této smlouvy. Návrh na uložení zákazu plnění smlouvy podle § 254 odstavce 1 písm. d) zákona doručí navrhovatel ÚOHS a ve stejnopisu Zadavateli do 30 dnů ode dne, kdy Zadavatel uveřejnil oznámení o uzavření smlouvy na základě rámcové dohody podle § 137 zákona nebo oznámení o uzavření smlouvy v dynamickém nákupním systému podle § 142 zákona, nejpozději však do 6 měsíců od uzavření této smlouvy. Ve lhůtě pro doručení návrhu je navrhovatel povinen složit na účet ÚOHS kauci ve výši 1 % z nabídkové ceny navrhovatele za celou dobu plnění veřejné zakázky nebo za dobu prvních čtyř let plnění v případě smluv na dobu neurčitou, nejméně však ve výši 50 000 Kč, nejvýše ve výši 10 000 000 Kč. V případě, že navrhovatel nemůže stanovit celkovou nabídkovou cenu, je povinen složit kauci ve výši 100 000 Kč. V případě návrhu na uložení zákazu plnění smlouvy je navrhovatel povinen složit kauci ve výši 200 000 Kč. Jde-li o řízení o přezkoumání postupu pro zadávání koncesí, je navrhovatel povinen ve lhůtě pro doručení návrhu složit na účet ÚOHS kauci ve výši 1 % z předpokládané hodnoty koncese uveřejněné ve Věstníku veřejných zakázek nebo na profilu Zadavatele, nejméně však ve výši 50 000 Kč, nejvýše ve výši 10 000 000 Kč. V případě, že Zadavatel neuveřejní ve Věstníku veřejných zakázek nebo na profilu Zadavatele předpokládanou hodnotu koncese, je navrhovatel povinen složit kauci ve výši 100 000 Kč. V případě návrhu na uložení zákazu plnění koncesní smlouvy je navrhovatel povinen složit kauci ve výši 200 000 Kč.
Organizace poskytující další informace o podání návrhů na přezkum : Úřad pro ochranu hospodářské soutěže

8. Organizace

8.1 ORG-0001

Oficiální název : VŠEOBECNÁ ZDRAVOTNÍ POJIŠŤOVNA ČESKÉ REPUBLIKY
Registrační číslo : 41197518
Poštovní adresa : Orlická 2020
Obec : Praha
PSČ : 13000
Nižší územní jednotka země (NUTS) : Hlavní město Praha ( CZ010 )
Země : Česko
Telefon : +420 952220794
Úlohy této organizace :
Kupující

8.1 ORG-0002

Oficiální název : Úřad pro ochranu hospodářské soutěže
Registrační číslo : 65349423
Poštovní adresa : třída Kpt. Jaroše 1926/7
Obec : Brno
PSČ : 60200
Nižší územní jednotka země (NUTS) : Jihomoravský kraj ( CZ064 )
Země : Česko
Telefon : +420 542167111
Internetová adresa : https://uohs.gov.cz
Úlohy této organizace :
Organizace příslušná pro přezkum
Organizace poskytující další informace o podání návrhů na přezkum

Oznámení - informace

Identifikátor oznámení/verze : 6cf64a7b-3334-405b-a553-6ec7a0386ed5 - 01
Druh formuláře : Zadávání
Typ oznámení : Oznámení o zahájení zadávacího nebo koncesního řízení – standardní režim
Datum odeslání oznámení : 08/07/2025 09:09 +02:00
Jazyky, v nichž je toto oznámení oficiálně k dispozici : čeština
Číslo zveřejnění oznámení : 00444981-2025
Číslo vydání v řadě S Úř. věst. : 129/2025
Datum zveřejnění : 09/07/2025